新闻与传播专业基础名词解释专项强化真题试卷20
名词解释题
1.两级流动传播(华南理工，2009年)
1940年，为了调查大众传播媒介对政治活动的影响，哥伦比亚大学应用社会研究所开始了一项大众传播媒介如何影响选民投票的研究。实际的研究结果表明：真正最能够影响选民投票的并不是大众传播媒介，而是人际影响(Personal Influence)。而且人际影响比媒介影响更频繁，更有效。研究人员还发现，大众传播媒介主要是通过首先影响意见领袖(Opinion Leader)，然后由意见领袖来影响更多的普通人。这就是所谓的“两级流动传播理论(Two Step Flow of Communication)”。
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2.中国新闻学研究会
中国新闻学研究会是我国第一个研究无产阶级新闻学的学术团体，1931年10月23日在上海成立。初期该研究会有会员40余人，主要是来自上海《申报》《新闻报》《时报》等报社的进步记者，以及上海民治新闻学院(后改名民治新闻专科学校)和复旦大学新闻系的师生。其核心是《文艺新闻》的工作人员。
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3.宣传(中国人民大学，2008年)
宣传是一种劝服活动，直接目的在于通过一定的方式影响他人的意识与使其接受宣传者的某种观念，其最终目的是期望接受宣传的人能够以宣传者期望的方式进行某种活动。
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4.邸报(中国人民大学，2009年；西安交通大学，2008年)
邸报是中国古代报纸的统称，产生于唐朝，兴盛于宋朝，是在封建政府中枢部门统一管理下发行的官报。邸报完全从官文书中脱离出来，成为官方的新闻传播工具，信息量加大，时效性增强，能够定期连续发行，读者不限于少数藩镇长官，也扩大到中央和地方各级官员和士大夫知识分子。形式上没有报头，内容主要包括皇帝的诏旨、起居，官吏的任免，臣僚的奏章，战报和刑罚。邸报的一部分为雕版印刷。
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5.时代华纳(中国人民大学，2009年)
时代华纳(Time Warner Inc，2000-2003年称为美国在线时代华纳)是美国的一家大型媒体公司，2000年，美国在线(美国当时最大的因特网服务提供商)与原先的时代华纳(Time Warner，一家传统的媒体巨擘，横跨出版、电影与电视产业)合并而成。AOL时代华纳公司拥有一系列极具价值的品牌，包括CNN、Netscape、HBO、《时代》杂志、时代华纳电缆公司和华纳兄弟公司。
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6.人际传播(北京师范大学，2013年；北京大学，2014年)
人际传播是一种社会化活动，任何人的生存都离不开和他人之间的交往。人们在交往活动中相互传递和交换知识、意见、情感、愿望、观念等信息，从而产生了人与人之间互相认知、互相吸引、互相作用的社会关系网络。基于人际传播媒体形式的差异，我们还可以进一步把人际传播划分为直接传播和间接传播两种形式。
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7.舆论引导(暨南大学2014年研；中国传媒大学2010年研)
舆论引导是指一定政党、组织、群体、个人针对特定社会舆情，依据一定的社会意识形态来设置议题，引导公众形成正确的公共利益共识、社会信念、社会情感和社会价值观的实践活动。它具有鲜明的导向性、调控性、互动性和艺术性特征。其理论依据主要包括马克思主义和西方相关学科的理论探索成果。舆论引导的载体主要包括大众传媒、新兴媒体、社会活动和口头语言这四种类型。
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8.涵化理论(四川大学2018年研；西安交大2015年研；中国传媒大学2014年研；上海大学2013年研)、培养理论(中国传媒大学2015年研；复旦大学2014年研)
“涵化理论”是关于大众传播的潜移默化效果的一种理论，又称培养理论、教养理论，涵化假设、涵化分析。美国传播学者G．格伯纳等人，在对电视内容及其影响展开长达十多年的研究的基础上，提出这一理论。该理论认为，现代社会中大众媒介所提示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着巨大影响。传播内容通常具有特定的价值和意识形态倾向，这些倾向不是以说教而是以“报道事实”“提供娱乐”的形式传达给受众的，它于潜移默化之中形成人们的现实观、社会观。这种影响不是短暂的，而是一个长期的、“涵化”的过程。格伯纳等人认为，大众传播的这种“培养效果”，主要表现在形成当代社会观和现实观的“主流”，而电视媒介在“主流形成”过程中尤其发挥着强大的作用，它可以超越不同的社会属性，在全社会范围内广泛“培养”人们关于社会的共同印象。
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9.《华尔街日报》(中央民大2012年研；上海财大2010年研)
《华尔街日报》于1889年由道.琼斯公司创办，目前日发行量超200万份，是美国发行量最大的报纸，也是世界上最大的金融日报。该报最初是一张金融类报纸，1940年以后发展为以金融新闻为主的综合性报纸，即除了金融新闻(每天发布道琼斯公司汇编的主要企业股票平均价格)外，也有大量的社会、政治、科学、教育、艺术、娱乐方面的消息。《华尔街日报》通常共有96个版，在全国18个地点设有印刷点。2002年4月9日，它一改以往的黑白面孔为彩版，头版内容也由过去的特稿改为突发性的独家报道，迎合了年轻读者的阅读习惯。该报拥有全球最大也是最为成功的付费新闻网站。2007年8月，默多克以56亿美元收购道琼斯公司，从而将《华尔街日报》纳入旗下。
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10.画面思维(华南理工2013年研)
画面思维，又称形象思维，是指人脑运用意象进行思考的一种过程。它是以表象为材料，通过画面、情境对客观事物进行直接概括反映的一种思维方式，属于形象思维范畴，具有形象性、整体性、跳跃性、直觉性、非语言性、情绪性等诸多特点。而且画面思维是记者的画面意识对客观事物直接的和概括的反映，画面意识转化为画面思维，凭借的工具主要是具象的非语言符号。画面思维以“画面”为依托而展开，其基本特征表现为综合性、现场性、概括性和跳跃性。加强画面思维能力培养，是提高电视新闻从业人员素质的重要手段。
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