新闻与传播专业基础论述题专项强化真题试卷6
论述题
1.什么是“媒介偏向”?请结合中西传播的理论与实践论述产生媒介偏向的原因，并论述媒介在偏向和真实客观之间如何达到平衡。(中山大学，2010年)
媒介偏向也就是媒介倾向，是基于媒介的立场、定位、利益等因素而在媒介产品中体现出的媒介的态度和倾向。
产生媒介偏向的原因有很多，首先宏观制度层面或者意识形态因素会对媒介偏向产生影响。例如基于意识形态的原因，美国的媒体和我国的媒体在涉及社会制度的报道上会有很大不同。
其次，媒体自身利益也会对媒体偏向发生作用。媒体的内容会受到广告主、媒介本身的利益影响，选择对自己有利的内容，而忽视可能对自己的利益产生不利影响的内容。即，媒介内容必然是与媒体利益相符合，因此，这体现在媒介内容上，就表现为媒介对某些内容的偏好，即媒介偏向。再次，媒介都有各自的定位，针对的目标受众群也有所不同。这必然导致媒介会更多地站在自己的目标受众的立场上发表内容，而忽视另外一些群体，从而体现出一定的媒介偏向。
在媒介本身由于这些因素而产生媒介偏向的情况下，就对大众媒体所倡导的客观和真实提出了挑战。不过，媒介具有媒介偏向并不妨碍媒介内容的客观和真实。 首先，媒介：可以在不违背自身立场和利益的情况下，对所报道的内容进行真实、客观的报道。
其次，如果涉及可能影响到广告主利益的情况，也可以采取平衡手法，按照新闻专业主义的精神，对对象进行正反两方面的报道，这样不仅给了广告主一个为自己辩解的机会，也为媒介本身树立了权威公正的形象。
总之，媒介有偏向，这不是违背新闻真实和客观要求的借口，相反，媒介应该尽量淡化这种偏向，而追求新闻的真实和客观。
解析：
2.论述刘少奇的新闻思想及其现实意义。(中国传媒大学，2009年)
刘少奇的新闻思想主要在于三次讲话，他的主要观点在今天仍有重要的启示和借鉴作用：
(1)他创造性地使用了“桥梁”的比喻，说明党的媒介在党和人民之间的双重作用。他对记者们说，党从两方面依靠你们：中央要频繁地依靠报纸、通讯社、广播电台指导各地的工作，同时，人民想和中央、毛主席通通气，也要依靠你们。
(2)他提出了党的记者一项新的任务，即考察党的政策。由于面临复杂的生产建设、群众利益问题，党的领导机构制定政策不像处理敌我矛盾那样简单，这样，刘少奇就明确提出的党的媒介的双重任务——宣传和考查党的政策，从而丰富了中国共产党的党报理论。
(3)当出现较大的宣传导向错误时，他认为应当从中央领导、媒介领导两方面检查责任，及时纠正。
(4)在处理党的媒介与党的领导机关的关系方面，他主张“要把坚持原则性和坚持纪律性结合起来。”刘少奇接着解释说：“一方面要服从党委领导，要坚持纪律性，一方面也要敢于向党委反映问题，提出意见，要坚持原则性。不要怕对党委有争论，有争论不是不服从党委”。
(5)他主张媒介的政策宣传要和实际保持一定距离。这里的“实际”是指中心工作。这里，刘、邓实际上指出了一种防止宣传出现偏差的规律性的方法。宣传党的方针政策无疑是党的媒介的基本任务之一，但即使是正确的政策，在宣传上也需要逐渐深入，切忌铺天盖地、连篇累牍。特别在社会主义建设时期，经济政策问题比分清敌我矛盾要复杂得多。
(6)他主张新闻报道要客观、公正、真实、全面，有兴趣，同时有立场。在革命战争时期，公开表明自己的立场是党的新闻媒介战斗性的表现。取得全国政权后，媒介的报道范围不再只限于党内和党的同情者，报纸和广播面对数亿群众，通讯社要成为世界 “消息总汇”。在这种新形势下，刘少奇说：“新华社的新闻必须是客观的、真实的、公正的、全面的，同时必须是有立场的。和其他通讯社相比，尽管观点不一样，但是新闻报道是客观的、真实的、公正的、全面的，这就能在世界上建立威信。”刘少奇的这个思想它既体现了党性原则，也体现了对新闻工作规律的尊重。
(7)主张党领导的媒介之间的平等竞争。他所谈的报纸竞争，是中央一级的两家报纸的竞争。换句话说，他实际上赞同同一级别出现两家以上的媒介，都是党领导的。这个思路是富有启示意义的。
(8)他提出了改革新闻体制的一些思路。1956年刘少奇说：“新华社做国家通讯社好，还是当老百姓好。我看，不做国家通讯社，当老百姓好；新华社干部不作为国家干部，不受行政级别限制，记者的薪水也可以比毛主席的薪水高。新华社的评论，不是代表国家发言。新华社也不要学塔斯社那样代表政府辟谣”。在这里既表现了党性原则，也表现了策略的灵活性。实际上媒介是代表党和政府根本利益的。
刘少奇还考虑到新闻媒介工作人员的管理方式。套用行政级别，是与精神生产的特点相悖的，所以他认为，“应该让记者出名，要他对报道负责；如果犯了错误，他也要作检讨。”“应该要记者在稿件上署名。记者各有个性，各有风格，有些人就喜欢某一记者的报道，只要是他的报道就愿意看。在稿件上署名，这是给予记者荣誉，也是给予压力。”这种强调权利与责任的管理，正是现代企业管理的特征。这对于现今我国新闻体制的改革尤其具有启示意义。
(9)他强调新闻工作的读者视角。当党领导的媒介面对社会的时候，环境的变化要求更多地考虑受众的接受状态，而且刘少奇还最早提到调查报纸读者的问题。并且注重改善新闻的公式化问题，“应该从多方面和人民建立密切的联系”。
解析：
3.联系实际，论述我国新闻传播业提高国际传播能力、加强文化软实力的现实意义及可行措施。(中国传媒大学2011年研)
(1)我国新闻传播业提高国际传播能力的现实意义
①扩大中国声音，提升中国形象。从新闻媒体行业自身发展规律来看，中国努力提高国际传播能力建设，首先有利于中国正确全面地认识外部世界。中国在海外增加记者人数、扩大媒体规模，报道的对象是国外，读者对象主要是国内。这对中国更加全面地了解世界十分重要，因为中国是一个大国，在政治、经济发展方面与整个世界密切相连，在外部世界发生的一切都会在不同程度上对中国人及其未来发展产生直接影响。如果中国的媒体受众不仅希望了解世界上发生了什么，而且还要了解事件发生的原因及重要性，那么就需派驻更多的记者直接到事发现场，这是美国当年媒体发展的一个重要经验，因此中国增加驻外记者人数与扩大记者站规模的做法是相当积极的。
②增强国际传播能力，实事求是地传播中国。“西强我弱”的国际传播旧格局并未打破。世界上最有影响的媒介跨国公司仍然由美国、西欧和日本唱主角，国际间传播的信息绝大多数源自西方。以互联网为代表的新兴传播技术，西方特别是美国还拥有明显优势。中国的
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