新闻与传播专业基础论述题专项强化真题试卷18
论述题
1.结合实例，从3个不同的角度论述新闻媒介对社会生活的正效应和负效应。 (南开大学，2008年)
第一，新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。一方面，新闻事业具有沟通情况、提供信息的功能，新闻媒介通过大量的新闻、评论、广告，把越来越广泛、越来越庞杂的信息呈现给受众，为受众的决策提供依据。另一方面，新闻媒介通过新闻选择和议题设置，构筑起虚拟的媒介环境，由于种种原因，媒介环境与真实环境并不一定相等，从而有可能为受众提供锚误的信息，误导受众。
第二，新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系。一方面，新闻媒介具有宣传、整合社会的功能，媒介不仅将个人与社会联结起来，而且通过广泛的报道与宣传，加强了世界各国、各地区彼此的了解与交流。另一方面，新闻媒介为受众营造的仅仅是一个虚拟的现实，新闻媒介的出现，使得大量亲身传播被通过媒介的大众传播所取代，人们与世界的联系表面上加强了，实际上却忽略了人际交往。
第三，新闻媒介丰富了知识，却降低了思考能力。一方面，新闻媒介具有传播知识、提供娱乐的功能。媒介通过其所提供的大量信息，向受众传播了大量丰富的知识。另一方面，媒介所传播的知识往往是零散的，不系统的，而且往往良莠不齐，真实性有待考察，受众沉湎于其中，往往无法独立思考，被媒介牵着鼻子走，而且与媒介的大量接触往往会挤占通过其他渠道学习知识的时间，由此造成思考能力的降低。
解析：
2.试论成舍我在不同阶段的办报经历及特点，并阐述其对今天中国报业的启示。(南京师范大学，2009年)
(1)成舍我(1898年8月28日～1991年4月1日)，中国著名报人，在中国新闻史上享有很高的声望与影响。原名成勋，后名成平，舍我为其笔名。湖南湘乡籍人，出生于南京。从1913年他为安庆《民岩报》撰稿，到1988年在台北创办《台湾立报》，直至1991年去世，从事新闻业近77年，一生参与创办媒体、刊物近20家，直接创办12家，遭遇挫折无数，也是个人力量从事新闻教育事业最长、影响重大的新闻教育家。
(2)办报经历
①《世界晚报》：1924年4月16日，由成舍我以300元微薄资金在北京创办。该报由成舍我自任社长。他和同仁一道，自己采访，自己写稿，自己编辑，用最少量的资金发挥最高的效益，同时他聘请擅长写小说的张恨水主编副刊。自创刊起发行量不断上升。
②《世界日报》：1925年2月10日由成舍我创办。该报为大型日报，以消息灵通见长，且反帝反军阀的态度鲜明。该报注重教育新闻，支持爱国学生运动，深得青年学生、知识分子的欢迎。由于成舍我富有办报经验且刻苦认真，短时间内便将日报办成了北京一流的报纸，在北京各大报中，发行量占第一位。
③《世界画报》：1925年10月由成舍我创办。
(3)启示
①成舍我以“大报小型化”的方式来经办晚报，一反当时小报的色情与媚俗，以小的版面容纳精编的新闻，从而出奇制胜。晚报的成功又为日报开创了良好的局面。
②敢于用人和善于用人。
③两个副刊的成功。
《世界晚报》的副刊《夜光》、《世界日报》的副刊之一《明珠》都由张恨水主编。《明珠》连载了《金粉世家》，轰动一时。此外，张恨水还特约一些擅长写文章的作者，给《明珠》写稿。另一个副刊《世界日报副刊》则聘刘半农为主编，致力于新文学和新思想的介绍。鲁迅常为该刊写稿。经过张恨水等人的努力，两个副刊办得颇有声色，为正刊的发展起到了不可估量的作用。
解析：
3.我国媒体如何进一步改善对外传播?(北京大学，2009年)
①要有国际视野。
②创新意识也很重要。长期以来，在对外传播方面，我们的一些媒体形成了固定的习惯，随着国家的快速发展，其滞后性也逐渐显现出来。在硬件设施方面，我们的媒体与发达国家已经很接近了，但在信息管理的理念、原则，以及信息传播的方法、手段上，还有待建立新的模式，以适应信息全球化传播的需要。
③必须了解和尊重国际传播的规律，了解国外受众的需求和阅读、视听习惯，掌握有效的方法、技巧，进而采取针对性的传播策略。
④最后，要有人才储备。
解析：
4.分析中国传媒业“走出去”战略实施的绩效。(人大2012年研)
(1)改革开放30年来，我国传媒业取得长足的进步。在全球一体化的时代大背景下，中共中央、国务院在《关于深化文化体制改革的若干意见》中提出大力实施“走出去”的战略目标。因此，我国传媒企业走出去不仅是党和国家提升自身软实力和抢占国际舆论高地的要求，更是传媒企业自身做强做大做优的客观需要。
(2)目前，我国传媒业在实施“走出去”战略的过程中取得了一系列的成就：①广电方面，中央电视台的CCTV-4和CCTV-9进驻纽约、华盛顿等地，上海文广新闻传媒集团面向北美播出以传播中国文化为特色的新频道Dragon International，电广传媒集团下的湖南卫视成立香港办事处——俊星传媒有限公司，以强化频道的推广销售服务，配合传媒业务进军海外广告市场；②报刊方面，《读者》《女友》等杂志远销海外市场；③电影方面，中国电影近年来在国际电影节上频频亮相并且取得不俗的成绩。
(3)但我国传媒业“走出去”战略的实施绩效并非尽如人意，走出去尤其是成功走出去的传媒企业还寥寥无几。我国传媒业要走出去，须在全球化的背景下重新考虑发展道路和发展模式。在全球化的进程中，本国传媒产业受到外来传媒业的冲击，这是与长期以来我国传媒业的自身缺陷分不开的。
①我国传媒业规模小、实力弱，总体而言仍然处于较低水平的发展阶段。我国传媒企业的发行量、广告收入和现金流都与国外传媒企业相差甚远。例如，日本有《朝日新闻》等多家发行量过千万份的报纸，美国和英国等国家也有很多发行量几百万份的报纸，而我国发行量超过百万份的报纸屈指可数，有的发行量只有几万份甚至几千份。广告收入、现金流和国外传媒企业的差距就更为悬殊了，我国最大的媒体中央电视台2007年的广告收入也不过是100亿元人民币，而国外媒体的广告收入动辄以几十亿美元计。
②我国传媒业缺乏跨区域跨媒介的大型传媒集团。集团化、跨区域与跨媒介是传媒业发展的必然选择，然而，目前我国囿于政策限制、传媒业的区域化分割和行业化分割以及传媒企业自身能力等方面的问题。尚没有真正的跨区域和跨媒介的大型传媒集团，而美国跨区域和跨媒介的传媒集团比比皆是。如美国的甘尼特公司目前在美国全国拥有101份日报、300多份
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