新闻与传播专业基础论述题专项强化真题试卷15
论述题
1.名人代言广告问题近年来引起了社会的广泛关注。请结合今年发生的某著名的名人代言广告案例，从名人代言广告对广告和社会的实际影响、名人代言广告的法律责任等方面对这一现象进行分析，并就名人代言广告的治理提出自己的见解。(南京大学，2010年)
名人代言广告，主要是指由娱乐明星、体育明星、各行业知名人士等出面推荐产品或为产品的优点提供印证信息的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。企业通过名人代言广告宣传产品和品牌，增加受众对品牌的好感，突出企业个性，带动产品销售，增强企业的竞争力。
其实，名人做广告原本无可厚非。企业利用名人的影响力吸引了消费者的关注并加强他们的信任度，令品牌产品迅速对目标消费群的购买产生影响，名人获得了应有的报酬，这本是一件双赢的事情。但如果是名人为好的产品做广告，用名人的效应推广产品，则造福千家万户；如果名人为伪劣产品做虚假广告，群众冲着名人的信誉而盲从于该伪劣产品，则危害甚烈。
对于名人代言广告的行为首先要从广告法的层面给予必要的规制和引导，修改和完善其相关内容，细化责任条款，使得这一已经滋生负面效应的行为能够最大限度地从广告法律制度的层面得以消减。同时，也应当看到，法律的作用毕竟是有限的，不断提升消费者成熟理性的消费理念，加强媒体舆论的监督，才能从多角度、多领域地将代言行为推向健康发展的轨道，使广告在传播和指导人们的消费过程中产生积极的作用。
解析：
2.简述互联网传播的发展历程。(中国人民大学，2010年)
因特网的前身是美国国防部(Department of．Defense，DOD)高级研究计划局(ARPA)主持研制的阿帕网(ARPANet)。20世纪60年代末，正处于冷战时期。当时美国军方为了使自己的计算机网络在受到袭击时，即使部分网络被摧毁，其余部分也能保持通信联系，便由美国国防部的高级研究计划局(ARPA)建设了一个军用网，即AR—PANet。1988年，NSFNet替代ARPANet成为Internet的主干网。NSFNet主干网利用了在ARPANet中已证明是非常成功的TCP／IP技术，准许各大学、政府或私人科研机构的网络加入。1989年，ARPANet解散，Internet从军用转向民用。仅十年，随着社会科技、文化和经济的发展，特别是计算机网络技术和通信技术的大发展，随着人类社会从工业社会向信息社会过渡的趋势越来越明显，人们对信息的意识，对开发和使用信息资源的重视程度越来越加强，这些都强烈刺激了ARPANet和NSFNet的发展，使联入这两个网络的主机和用户数目急剧增加，1988年，由NSFNet连接的计算机数就猛增到56000台，此后每年更以2—3倍的惊人速度向前发展，1994年，Internet上的主机数目达到了320万台，连接了世界上的35000个计算机网络。现在，Internet上已经拥有5000多万个用户，每月仍以10％一15％的数目向前增长，专家预测，到1998年，Intemet上的用户将突破1亿，到2000年，全世界将有100多万个网络、1亿台主机和超过10亿的用户。
解析：
3.新闻理论研究与哲学及政治的关系。(中国传媒大学，2009年)
(1)新闻理论研究与哲学的关系
就理论新闻学研究来说，它所必须研究的诸多重要问题(也是诸多难题)，如新闻真实、新闻价值、新闻规律、新闻自由、新闻伦理等，首先有赖于对一般真实、价值、规律、自由、伦理等的理解，而关于这些问题的研究，哲学等其他人文社会学科可以为新闻学提供宝贵的知识和方法。我们甚至可以说，新闻学关于这些问题的学科内部研究，必须建立在一般认识论、价值论、伦理学、政治学、法学等学科关于这些问题研究的基础之上。一些学科内部的问题之所以难以解决，主要原因之一就是因为我们缺乏对这些问题在一般层次上的理解和研究，缺乏从相关学科对这些问题的深入透视。比如新闻真实问题，首先是一般认识论意义上的真实，然后才是新闻真实的特殊性，如果我们连一般意义上的真实都讲不清楚，就很难讲清楚新闻真实的个性特点。新闻理论研究不但在方法论上受到哲学的影响，而且也是新闻理论研究的一种工具和视角：
①哲学为新闻理论研究提供方法论和认识论的指导。在哲学层面上，新闻作为一般的人文社会科学研究，必然受到认识论、世界观、方法论的影响。这些影响一方面帮助构建了新闻理论研究的体系，另一方面也指导着新闻理论的实践。这具体表现在哲学方法论贯穿了新闻理论研究的内容和过程。
②根据哲学的视角，形成了新闻哲学研究。这可以说是新闻理论和哲学研究的中间环节。在新闻哲学的视野下，新闻理论研究可以划分为新闻主体论、新闻认识论以及新闻价值论等几个方面。它提倡将哲学应用到新闻理论研究，从新闻最高问题出发，研究新闻理论中的新闻事实、新闻传播等问题。
(2)新闻理论研究与政治的关系
新闻传播与政治的关系一直是新闻学关注的重要问题，因为自从新闻传播业诞生以来，在整个社会系统运行中，政治与新闻的关系都非常紧密，二者相互作用、相互影响。
①在制度层面上，新闻制度受制于政治制度。一个社会的政治哲学决定它的新闻哲学，而新闻哲学又直接决定它的新闻政策、新闻制度与新闻观念价值的标准。尤其在新闻媒体政治性和阶级性上，一个国家的政治制度和统治阶级的阶级立场具有决定性的影响。对于理论新闻学研究而言，意识到新闻业与政治的关系，有利于把握新闻业的属性。
②政治与新闻的关系一直是新闻理论研究的重要课题。在政治意识形态方面，新闻传播不仅具有政治意识形态的属性，而且新闻机构本身就是重要的意识形态机构或组织，并且以直接或间接的方式维护或反对、批评现有的意识形态，新闻传播始终是政治活动的重要工具；在具体的操作层面上，政治内容始终是主流媒体新闻传播的核心部分。鉴于政治在新闻传播中占据的重要位置，因此，新闻与政治也是新闻理论研究的重要一环。
解析：
4.“新闻失实”的原因影响，以及解决的方式?(中国人民大学，2011年；复旦大学，2012年MJC真题)
根据新闻传播主体在假新闻形成过程中的行为性质，我们可以将新闻失实的原因总体上归结为以下几类：
(1)体制性失实，即基于一定价值观或指导思想而扭曲事实造成的新闻失实，这种失实是一种“主观化的或价值化的失实”。在体制性失实的情况下，记者意识不到失实行为或者意识到了但无力改变。我国新闻史上希两个比较集中的体制性新闻失实时期，一是1958年“大跃进”时期，再一个就是“文革”。时期。当下媒体的新闻失实中仍然存在着体制性失实的因素，但已经不是失实的主导
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