出版专业职业资格中级出版专业基础知识（出版物市场）模拟试卷4
多项选择题
1.出版物市场的构成要素包括( )等。(A,C,D,E)
A. 出版单位
B. 复制单位
C. 发行商
D. 出版物市场信息
E. 出版物
解析：
2.出版物市场需求的类型有( )。(A,C,D,E)
A. 否定需求
B. 肯定需求
C. 无需求
D. 潜伏需求
E. 饱和需求
解析：根据市场需求的动态，可将出版物市场需求分为否定需求、无需求、潜伏需求、衰退需求、不规则需求、饱和需求、过饱和需求、病态需求八种不同类型。
3.科学技术发展对出版物市场的影响有( )等。(B,C)
A. 保持出版物市场价格稳定
B. 导致出版物市场结构发生变化
C. 导致出版物市场需求发生变化
D. 导致出版物库存增加
E. 导致出版物品种趋同
解析：科学技术对出版物市场的影响主要有：(1)促进出版物市场需求增长；(2)引起出版物市场结构变化；(3)推动出版融合发展。
4.关于出版物市场需求特征的说法，正确的有( )。(A,D,E)
A. 出版物市场需求具有多样性
B. 出版物市场需求客观存在，不受人为因素影响
C. 出版物市场需求不受地域影响
D. 出版物市场需求的时效性不仅与出版物品种有关，也与出版物内容有关
E. 出版物市场需求具有可诱导性
解析：出版物市场需求的特征包括：(1)多样性：出版物市场的需求受人们的年龄、性别、文化程度、职业、经济收入、家庭条件以及所处环境等诸多因素的影响；(2)层次性；(3)专指性；(4)可诱导性：一是诱导购买出版物的吸引力大小，二是消费者购买愿望的强弱；(5)伸缩性；(6)隐蔽性；(7)区域性：不同区域的消费者由于文化传统、价值观念、生活习惯、风俗民情等不同会对出版物的品种、形式、内容有一些特殊要求；(8)时效性：包括与出版物内容相关的时效性、与出版物品种相关的时效性。
5.吸引力较大的出版物细分市场包括( )。(B,D,E)
A. 同类出版物品种密集的市场
B. 缺乏替代品的市场
C. 作者队伍强大的市场
D. 购买力比较强的市场
E. 发行商较多的市场
解析：细分市场的吸引力取决于以下五种因素。(1)现实竞争者。在某一细分市场上，同行越多，竞争越激烈，该市场的吸引力也就越小。(2)潜在竞争者。如果潜在竞争者能够很容易地进入市场，并迅速发展，那么这个市场将缺乏吸引力；反之，市场吸引力较大。(3)替代品。如果某个细分市场上已经出现替代品，或有潜在的替代品，则该市场吸引力小。(4)消费者。细分市场上的消费者人数多，购买力强，市场吸引力就大；反之，则市场吸引力小。(5)发行商。发行商数量少，内部竞争减弱，对出版单位议价能力高，市场吸引力就小；反之，则市场吸引力就大。
6.选择目标市场时应考虑的主要问题有( )。(A,B,C,E)
A. 细分市场的规模
B. 细分市场的发展潜力
C. 细分市场的吸引力
D. 出版单位的规章制度是否完善
E. 出版单位自身的目标和资源
解析：
7.出版物市场竞争调查的内容一般包括( )等。(A,B,C,E)
A. 市场竞争程度
B. 竞争对手的地域分布
C. 竞争对手的规模
D. 具有竞争力的印刷复制技术水平
E. 竞争手段的种类
解析：出版物市场竞争调查的内容主要包括：(1)市场竞争的一般情况。如市场竞争的程度属于自由竞争还是垄断竞争，竞争手段有哪些等。(2)出版单位竞争对手的构成状况。如竞争对手的地域分布、规模、经营范围、市场占有率、经营策略等。
8.出版物价格预测的重点是了解( )等。(C,D,E)
A. 出版物市场的销售折扣率
B. 出版物的生产周期
C. 竞争产品的价格
D. 不同价格水平对需求量的影响
E. 竞争对手的价格策略
解析：出版物价格预测的重点是：(1)了解竞争对手或竞争产品的价格；(2)了解不同价格水平对需求量的影响。
9.关于出版物促销的说法，正确的有( )。(B,C,E)
A. 促销方法应该统一由总发行单位选择指定
B. 促销的目的是影响消费者的购买态度和行为
C. 展示推销是一种人员促销方法
D. 促销就是以低于定价的价格销售出版物
E. 举办读书竞赛也是一种促销方法
解析：员促销两种方法。前者分为：(1)上门推销；(2)展示推销；(3)网点推销；(4)服务推销。后者分为：(1)广告促销；(2)公关促销；(3)营业推广；(4)网络促销。
单项选择题
10.关于出版物市场的概念，说法错误的是( )。(B)
A. 出版物市场是出版物商品交换的场所
B. 出版物市场上的商品供给者只是出版物的出版者
C. 出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求
D. 出版物市场有广义和狭义之分
解析：出版物市场有狭义和广义之分。狭义的“出版物市场”，是指具有一定的场地和设施的出版物交易场所。广义的“出版物市场”，是指出版物商品交换关系的总和，包括出版物商品的供给者和需求者在实现出版物商品交换过程中相互作用而形成的各种关系。出版物商品的供给者，包括出版物的出版者和发行商。出版物商品的需求者即消费者。关于出版物市场的概念，需要把握如下几点：(1)出版物市场是出版物商品交换的场所；(2)出版物市场表现为消费者对某种、某类或全部出版物的现实需求和潜在需求；(3)出版物市场是出版物的商品交换关系的总和。
11.影响出版物市场需求的客观因素不包括( )。(B)
A. 社会文化因素
B. 出版机构规模因素
C. 科学技术因素
D. 教育因素
解析：
12.教材、教辅、年画、挂历等出版物的市场需求
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