出版专业职业资格中级出版专业基础知识（出版物市场）模拟试卷3
多项选择题
1.要形成出版物市场，消费者须具备( )等条件。(B,E)
A. 有良好的阅读习惯
B. 有购买能力
C. 达到一定的受教育程度
D. 达到一定数量
E. 有购买动机
解析：出版物商品需求者形成市场的条件：(1)有购买动机；(2)有购买能力。
2.出版物市场的构成要素包括( )等。(B,C,D,E)
A. 出版物市场管理者
B. 出版物商品
C. 出版物商品供给者
D. 出版物商品需求者
E. 出版物市场信息
解析：
3.机构或团体出版物市场的显著特征有( )。(A,B,C)
A. 购买者集中度高
B. 购买量大
C. 需求及购买规律性强
D. 需求复杂且多变
E. 购买频次高
解析：机构或团体出版物市场具有购买者集中度高、购买量大、需求及购买规律性强等显著特征。
4.影响出版物市场需求的客观因素包括( )等。(A,B,E)
A. 经济因素
B. 政治因素
C. 企业规模因素
D. 定价机制因素
E. 人口因素
解析：影响出版物市场需求的客观因素包括：(1)政治因素；(2)经济因素；(3)人口因素；(4)社会文化因素；(5)科学技术因素；(6)教育因素。(“政经人社科教”)
5.科技创新对出版物市场的影响主要包括( )等。(A,B,D)
A. 使出版物市场需求发生变化
B. 导致市场结构不断变化
C. 使出版物的价格保持稳定
D. 引起出版形态的变化
E. 使出版物的发行折扣率下降
解析：
6.经济因素对出版物市场需求的影响主要包括( )等。(A,C,D)
A. 国家和个人都富裕了，会带动出版物需求总量的增长
B. 出版社经营发展好了，能降低出版物的定价
C. 企业经济状况好，有充裕经费，会带动出版物集体市场购买需求增长
D. 个人购买力增长，出版物市场需求也会增长
E. 出版物价格的提高会引起市场需求增长
解析：
7.出版单位选择目标市场时，要从( )等方面进行分析、评估。(B,C,D)
A. 目标市场店堂环境
B. 细分市场的规模
C. 细分市场的发展潜力
D. 细分市场的吸引力
E. 目标地区的印刷或复制能力
解析：选择目标市场应考虑五个方面的问题：(1)细分市场的规模；(2)细分市场的发展潜力；(3)细分市场的吸引力；(4)市场占有率；(5)出版单位自身的目标和资源。
8.目标市场进入策略包括( )等。(A,D,E)
A. 集中性策略
B. 间接进入策略
C. 直接进人策略
D. 无差异策略
E. 差异策略
解析：目标市场进入策略包括：(1)无差异策略；(2)差异策略；(3)集中性策略。
9.出版物市场环境调查中，直接影响出版单位微观环境的外部因素主要包括( )。(A,B,C)
A. 目标消费者
B. 原材料供应商
C. 出版物发行商
D. 出版物的内容
E. 出版物的形式
解析：出版物市场环境调查包括：(1)对社会的政治、经济、科学、文化等宏观环境因素的调查；(2)对有关出版业的政策与法规、出版产业发展状况、出版技术进步等中观环境因素的调查；(3)对直接影响出版单位的微观环境因素的调查，如目标消费者、原材料供应商、出版物发行商、竞争者等的状况。
10.对大众类畅销书较适合采用的促销方法，主要有( )等。(B,C,D,E)
A. 上门推销
B. 展示推销
C. 网点推销
D. 网络促销
E. 广告促销
解析：出版物促销包括人员促销和非人员促销两种方法。前者分为：(1)上门推销；(2)展示推销；(3)网点推销；(4)服务推销。后者分为：(1)广告促销；(2)公关促销；(3)营业推广；(4)网络促销。其中，上门推销一般用于销售价格比较高的大型工具书、礼品书等，不适合用于大众类畅销书。
11.关于出版物促销的说法，正确的有( )。(A,B,C)
A. 公关促销是通过进行公共关系活动提高产品的知名度
B. 作者签名售书是出版单位常用的促销方法
C. 建立常设样品室也是一种促销方法
D. 折价销售是指向出版物经销商以低于定价的价格销售出版物
E. 广告促销成本高，在出版物促销中只能偶尔使用
解析：折价销售是指直接或间接地向消费者以低于定价的价格销售出版物；广告对产品销售的促进作用很大，是目前广泛使用的出版物促销方式。但因其有很强的功利性，它的导向常受到公众的怀疑甚至心理上的某种抵制。
12.出版物品牌策略包括( )等。(B,D,E)
A. 样品展示品牌策略
B. 产品项目品牌策略
C. 销售品牌策略
D. 品种品牌策略
E. 作者品牌策略
解析：出版物品牌策略包括：(1)产品项目品牌策略；(2)品种品牌策略；(3)作者品牌策略。
13.下列促销方法中，属于非人员促销的有( )。(A,B,C,D)
A. 广告促销
B. 公关促销
C. 营业推广
D. 网络促销
E. 服务推销
解析：非人员促销的具体方式有广告促销、公关促销、营业推广和网络促销。
单项选择题
14.引起出版物市场需求变化的( )因素包括个人实际收入状况和图书市场价格的变化等。(C)
A. 人口
B. 可控
C. 经济
D. 社会文化
解析：经济因素对出版
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