出版专业职业资格中级出版专业基础知识（出版物市场）模拟试卷2
多项选择题
1.出版物市场的构成要素包括( )等。(B,C,D)
A. 出版物市场管理者
B. 出版物商品
C. 出版物商品供给者
D. 出版物商品需求者
E. 出版物质量评估机构
解析：出版物市场的构成要素包括：(1)出版物商品供给者(出版单位和发行商)；(2)出版物商品；(3)出版物商品需求者；(4)出版物市场信息。
2.出版物市场的构成要素包括( )等。(A,C,D)
A. 出版物商品需求者
B. 资金储备
C. 出版物商品
D. 出版物商品供给者
E. 电子商务平台
解析：
3.出版物市场的构成要素主要包括( )。(A,B,C,E)
A. 出版物商品
B. 出版物商品供给者
C. 出版物商品需求者
D. 出版物商品交易方式
E. 出版物市场信息
解析：
4.出版物市场需求的特征包括( )等。(A,C,D,E)
A. 层次性
B. 竞争性
C. 区域性
D. 多样性
E. 专指性
解析：出版物市场需求的特征包括：(1)多样性；(2)层次性；(3)专指性；(4)可诱导性；(5)伸缩性；(6)隐蔽性；(7)区域性；(8)时效性。
5.关于出版物市场需求特征的说法，正确的有( )。(A,C)
A. 人们因年龄、性别、文化程度等的不同对出版物的需求也不同
B. 市场需求只能迎合而不能改变和使之转移
C. 出版物市场具有较大的需求弹性
D. 出版物市场需求的时效性与出版物内容相关，与出版物品种无关
E. 出版物市场需求没有地域差异
解析：出版物市场需求的特征包括：(1)多样性；(2)层次性；(3)专指性；(4)可诱导性；(5)伸缩性；(6)隐蔽性；(7)区域性；(8)时效性(与出版物内容相关的时效性和与出版物品种相关的时效性)。
6.影响出版物市场需求的客观因素包括( )等。(A,B,C,D)
A. 人口
B. 社会文化
C. 科学技术
D. 教育
E. 运输方式
解析：
7.出版物市场需求的特征包括( )等。(A,B,D,E)
A. 层次性
B. 区域性
C. 竞争性
D. 多样性
E. 专指性
解析：
8.出版物市场细分的作用包括( )等。(A,B,C,D)
A. 有利于确立目标市场
B. 有利于提高出版单位的竞争能力
C. 有利于满足消费者需求
D. 有利于提高出版单位的经济效益
E. 有利于降低出版物价格
解析：出版物市场细分的作用在于：(1)有利于确立目标市场；(2)有利于提高竞争能力；(3)有利于满足消费者需求；(4)有利于提高经济效益。
9.出版物细分市场的吸引力取决于消费者和( )等因素。(A,B,D,E)
A. 发行商
B. 替代品
C. 编辑人员
D. 现实竞争者
E. 潜在竞争者
解析：细分市场的吸引力是指某一细分市场可以长期提供的赢利率大小，取决于以下五种因素：(1)现实竞争者；(2)潜在竞争者；(3)替代品；(4)消费者；(5)发行商。
10.对出版单位而言，市场吸引力较大的因素包括( )等。(B,D,E)
A. 同行多，竞争激烈
B. 潜在的竞争者难以进入
C. 有潜在的替代品
D. 消费者多，购买力强
E. 发行商数量多
解析：
11.某出版单位考虑采取无差异策略进入某目标市场，该策略的关键是出版单位要具备( )。(A,C)
A. 强大的促销能力
B. 优秀的编辑加工能力
C. 畅通的发行渠道
D. 过硬的专业背景
E. 满足个别需求的服务能力
解析：无差异策略的关键是出版单位要具备强大的促销能力和畅通的发行渠道。
12.对出版物的消费者进行调查，主要调查( )等。(A,B,D)
A. 消费者的需求状况
B. 消费者的数量与结构
C. 消费者的籍贯
D. 消费者对出版单位的看法和评价
E. 消费者的人际交往
解析：对出版物消费者进行调查的主要内容包括：(1)消费者需求状况；(2)消费者数量与结构；(3)消费者消费状况；(4)消费者对某个或某类出版单位的看法和评价等。
13.关于市场预测方法中的定性预测的说法，正确的有( )。(A,D,E)
A. 定性预测主要由预测者根据已知信息依靠知识和经验来进行
B. 定性预测的准确度很高
C. 定性预测的具体实施过程比较复杂
D. 定性预测宜结合定量分析
E. 德尔菲法属于定性预测方法
解析：定性预测是指预测者在充分利用已知信息的基础上，依靠知识和经验来分析判断出版物市场未来发展的趋势。定性预测方法简便易行，但是主观因素在其中起的作用较大，预测的准确度难免受到影响。因此，在采用定性预测方法时，应尽可能结合定量分析方法。定性预测方法包括消费者意向判断法、销售人员意见综合法和德尔菲法(又称“专家意见法”)等。
14.出版物的人员促销方式有( )等。(B,C,D)
A. 影视推销
B. 展示推销
C. 网点推销
D. 服务推销
E. 渠道推销
解析：出版物的人员促销方式有上门推销、展示推销、网点推销、服务推销四种。
单项选择题
15.某出版社的传记类图书已在同类产品中占有相当地位，但也面临着众多竞争者。该社要保持该类产品的优势地位，宜采用(
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