自考（经济类）市场营销学模拟试卷23
单项选择题
1.下列属于营销环境的不可控因素的是 【 】(D)
A. 产品
B. 价格
C. 分销
D. 供应商
解析：按照影响营销的因素的可控性，营销环境的构成因素可以分为可控因素与不可控因素。A、B、C三项均属于可控因素。
2.银行、投资公司、证券公司和保险公司等属于 【 】(C)
A. 媒介公众
B. 社团公众
C. 金融公众
D. 一般公众
解析：
3.对于一家电视机制造商而言，生产电冰箱、洗衣机、个人电脑、家用空调等不同产品的厂家就是其 【 】(A)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 品牌竞争者
D. 产品形式竞争者
解析：愿望竞争者是指提不同产品以满足顾客不同需求的竞争者。
4.下列构成实际购买力的是 【 】(C)
A. 个人收入
B. 家庭收入
C. 个人可支配收入
D. 人均国民收入
解析：
5.根据“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，用于服装、娱乐、保健和教育等其他方面及储蓄的支出比重会 【 】(A)
A. 上升
B. 下降
C. 不变
D. 无法判断
解析：“恩格尔定律”的要点是：随着家庭收入的增加，用于购买食物的支出占总支出的比重下降；用于住房及家庭日常支出的费用比重基本不变；用于服装、娱乐、保健和教育等其他方面及储蓄的支出比重会上升。
6.某一行业内少数几家大企业提供的产品或服务占据绝大部分市场，并且顾客认为各企业的产品没有差别，对不同品牌无特殊偏好，这种情形属于 【 】(C)
A. 完全垄断
B. 不完全寡头垄断
C. 完全寡头垄断
D. 垄断竞争
解析：
7.识别竞争者的最佳方法是 【 】(D)
A. SWOT分析法
B. 优劣势分析
C. 环境分析
D. 绘制产品一市场竞争形势图
解析：识别竞争者的最佳方法是绘制产品一市场竞争形势图，把行业和市场分析结合起来。
8.在矿泉水市场，N品牌是一个多年的老品牌，但近期出现很多新兴品牌，成为N品牌的竞争者。但N品牌的领导者认为，顾客肯定会忠实于自己的产品，则该公司属于 【 】(A)
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 强劲型竞争者
D. 随机型竞争者
解析：
9.近年来，明达公司主要依靠追求规模经济、专有技术和优惠的原材料等因素，以低于竞争对手或行业平均水平的成本提供产品或服务，来获得较高利润和较大市场份额。由此可见，明达公司采用的竞争战略是 【 】(B)
A. 利润最大化战略
B. 成本领先战略
C. 差异化战略
D. 集中化战略
解析：企业增强竞争能力、争取竞争优势的基本竞争战略有3种：成本领先战略、差异化战略和集中化战略。成本领先战略是指企业主要依靠追求规模经济、专有技术和优惠的原材料等因素，以低于竞争对手或行业平均水平的成本提供产品或服务，来获得较高利润和较大市场份额。
10.强生公司是著名的婴儿日用品生产商，由于美国20世纪60年代以后，出生率下降，。婴儿用品市场逐步萎缩。为摆脱困境，强生公司决定针对成年人发动一场广告攻势，向成年人推销婴儿用品。这种扩大市场需求的措施是 【 】(D)
A. 增加使用量
B. 开辟新途径
C. 增加新产品
D. 开发新用户
解析：
11.学校、医院、教会等形成的市场称为 【 】(C)
A. 生产者市场
B. 中间商市场
C. 机构市场
D. 政府市场
解析：
12.在短期内，与消费者市场相比较，组织市场需求的波动幅度 【 】(A)
A. 更大
B. 更小
C. 无变化
D. 无法比较
解析：
13.决定人类欲望和行为的最基本的要素是 【 】(A)
A. 文化
B. 心理
C. 社会
D. 个人
解析：
14.购买者为了更好地完成采购工作任务，希望修改产品规格、价格、其他条件或供应商的情况是指 【 】(B)
A. 多样化的购买
B. 修正再购买
C. 直接再购买
D. 新任务购买
解析：
15.在消费者购买决策过程中，具体实施购买行为的人是指 【 】(A)
A. 购买者
B. 发起者
C. 使用者
D. 决策者
解析：
16.从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是 【 】(B)
A. 消费者的细分
B. 需求的细分
C. 供给的细分
D. 销售者的细分
解析：从市场细分的概念可以看出，市场细分的实质是需求的细分。
17.晶晶皮鞋厂冬季在南方地区主推单皮鞋，在北方地区主推棉皮鞋，晶晶皮鞋厂对消费者市场细分的依据是 【 】(A)
A. 地理变量
B. 人口变量
C. 心理变量
D. 行为变量
解析：地理变量包括许多具体因素，如所处地区、城市规模、人口密度、气候条件等。
18.下列不属于组织常用的微观细分变量的是 【 】(C)
A. 关键的采购标准
B. 采购战略
C. 采购的唯一性
D. 组织的革新性
解析：组织常用的微观细分变量有关键的采购标准、采购战略、采购的重要性及组织的革新性等。
19.从市场营销的角度来看，市场最终是由【 】构成的。(B)
A. 产品
B. 人
C. 原材料
D. 金钱
解析：
20.下列关于市场定位的说法，错误的是 【 】(B)
A. 实现市场定位的手段是产品差异化
B. 市场定位是一个绝对概念
C. 市场定位的主旨在于使企业的产品区别于竞争对手
D. 市场定位的本质是向消费者传递一个清晰的形象
解析：市场定位是一个相对概念，故B项说法错误。
多项选择题
21.下列属于产品组合维度的有 【 】(A，B，D，E)
A. 产品组合的宽度
B. 产品组合的长度
C. 产品组合的高度
D. 产品组合的深度
E. 产品组合的黏性
解析：产品组合的维度主要有4个，即一般评估产品组合的四要素：宽度、长度、深度及黏性。
22.决定需求价格弹性大小的因素有 【 】(A，B，C，D，E)
A. 产品的用途
B. 替代品的数目及替代的相近程度
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