自考（经济类）市场营销学模拟试卷27
单项选择题
1.在现代市场营销活动中，企业市场网络的【 】是形成企业市场竞争力的重要因素。(A)
A. 规模和稳定性
B. 互动性
C. 固定性
D. 宏观性
解析：
2.市场营销的首要目标是 【 】(B)
A. 盈利
B. 满足顾客需求
C. 扩张
D. 利润最大化
解析：市场营销活动始于顾客需求，即若想实现企业自身价值，则市场营销的首要目标并不是盈利，而是满足顾客需求，传递顾客需要的价值。
3.关系营销活动的重心在于 【 】(D)
A. 达成交易
B. 吸引新顾客
C. 利润最大化
D. 建立与顾客之间的长期互利关系
解析：交易营销活动的重心在于达成交易，而关系营销活动的重心在于建立与顾客之间的长期互利关系。
4.和一手资料相比，二手资料的获得 【 】(B)
A. 速度更慢、成本更高
B. 速度更快、成本更低
C. 速度更快、成本更高
D. 速度更慢、成本更低
解析：
5.天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是 【 】(A)
A. 观察法
B. 实验法
C. 调查法
D. 专家意见法
解析：观察法是指根据调研目的的要求，由调研人员直接或通过仪器在现场观察调研对象的行为动态并加以记录而获取原始资料的方法。
6.纺织印染厂与服装加工厂联合属于【 】发展战略。(B)
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 同心多角化
D. 水平一体化
解析：前向一体化是指收购或兼并下游的批发商、零售商，或者自建销售渠道，实行产销一体化。
7.市场营销的宏观环境与微观环境之间的关系是 【 】(C)
A. 并列关系
B. 没有关系
C. 主从关系
D. 重合关系
解析：
8.恩格尔系数与生活水平的关系是 【 】(B)
A. 正比
B. 反比
C. 不相关
D. 无法判断
解析：恩格尔系数越小，表明生活越富裕；恩格尔系数越大，则生活水平越低。
9.鑫鑫服饰在市场调研中发现，西北地区的几个少数民族盛行带狼图腾的服饰．于是针对这个特点，设计出各种款式的服饰，在西北地区大获成功。该公司采用的竞争战略是 【 】(D)
A. 利润最大化战略
B. 成本领先战略
C. 差异化战略
D. 集中化战略
解析：企业增强竞争能力、争取竞争优势的基本竞争战略有3种：成本领先战略、差异化战略和集中化战略。集中化战略是指把营销活动的重点集中在一个或少数几个性质相似的特定目标市场上，为特定的地区或特定的购买者集团提供特殊的产品或服务的一种战略。
10.【 】是市场体系的基础，是起决定作用的市场。(C)
A. 劳动力市场
B. 组织市场
C. 消费者市场
D. 信息市场
解析：
11.下列不属于市场细分的作用的是 【 】(C)
A. 有利于企业发现市场机会
B. 有利于制定市场营销组合策略
C. 有利于企业节约成本
D. 有利于企业发挥竞争优势
解析：市场细分的作用有：(1)有利于企业发现市场机会。(2)有利于制定市场营销组合策略。(3)有利于企业发挥竞争优势。
12.KLM公司有电冰箱、空调器和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调器有4个产品项目、微波炉有2个产品项目，KLM公司的产品组合宽度是 【 】(B)
A. 2
B. 3
C. 4
D. 6
解析：产品组合的宽度是指该企业有多少条不同的产品线。KLM公司有三个产品线，故才产品组合宽度为3。
13.海尔集团从产品投入市场起就以“高质量”为基础，建立了完整的质量保证体系，也正是因为这样严格的质量管理，使海尔集团发展成为国际知名的企业。海尔集团采用的成长期营销策略为 【 】(A)
A. 产品策略
B. 渠道策略
C. 促销策略
D. 价格策略
解析：产品策略，即改进产品质量或增加新产品的特色和式样，从而增加产品对消费者的吸引力。
14.旅游景点对学生实行5折票价，对60岁以上的老人免费，对一般的游客收全价。这种定价策略属于 【 】(A)
A. 顾客细分定价
B. 产品规格与形象差别定价
C. 位置差别定价
D. 时间差别定价
解析：顾客细分定价，即对不同的顾客群体制定不同的价格，尽管提供的产品或服务是相同的。
15.CD公司对客户的规定是，若30天内需要付清全款，如果10天就付清了，给予2％的折扣。这采用的折扣定价策略是 【 】(B)
A. 数量折扣
B. 现金折扣
C. 功能折扣
D. 季节折扣
解析：现金折扣是对能在规定的时间内提前或按时付清账款的购买者实行的一种价格折扣。
16.康达面包厂生产的面包全部由顺达公司分销给各零售超市进行销售，这一分销渠道的类型为 【 】(C)
A. 零级渠道
B. 一级渠道
C. 二级渠道
D. 三级渠道
解析：二级渠道是指包括2个中间机构的分销渠道。在消费者市场．通常是批发商和零售商；在工业市场，则可能是工业分销商、制造商的销售代表和分支机构中的2个。
17.费用较高，销售人员可能“撞车”甚至发生冲突的销售队伍结构是 【． 】(B)
A. 按地区结构组织销售队伍
B. 按产品结构组织销售队伍
C. 按顾客结构组织销售队伍
D. 复合型销售队伍结构
解析：按产品结构组织销售队伍是指按产品线或个别品牌组织专门化的销售队伍。其主要缺点是费用较高，销售人员可能“撞车”甚至发生冲突。
18.大可公司设立一个营销副总经理与销售副总经理分管营销与销售，向同一总经理或常务副总经理报告。大可公司的市场营销组织类型属于 【 】(B)
A. 单纯的销售部门
B. 独立的营销部门
C. 现代市场营销部门
D. 兼有营销职能的销售部门
解析：独立的营销部门即设立一个营销副总经理与销售副总经理分管营销与销售，向同一总经理或常务副总经理报告。
19.负责产品的材料、样式、规格、包装等的设计的部门是 【 】(C)
A. 销售部
B. 营销部
C. 产品部
D. 广告部
解析：产品部的职能包括：产品的材料、样式、规格、包装等的设计；研究如何能使产品向更价廉、更优质、效用性更强的方向发展等。
20.遵守【 】原则，能够避免第一印象效应和晕轮
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