自考（经济类）市场营销学模拟试卷22
单项选择题
1.在市场营销学中，市场特指 【 】(B)
A. 企业的供应商
B. 企业的顾客群体
C. 广告商
D. 市场规模
解析：
2.市场营销管理流程的第一步是 【 】(D)
A. 确定市场目标
B. 制定营销战略和战术
C. 实施和控制营销活动
D. 分析环境和市场机会
解析：市场营销管理的流程可归结为四个环节：分析环境和市场机会、确定目标市场、制定营销战略和战术、实施和控制营销活动。
3.提到汽车的安全性，很多人会想到沃尔沃；谈到超市，沃尔玛似乎已经成为很多都市消费者的首选。这种现象主要体现了企业的 【 】(D)
A. 产品价值
B. 服务价值
C. 人员价值
D. 形象价值
解析：
4.与交易营销相比，关系营销的市场风险 【 】(B)
A. 大
B. 小
C. 成正比
D. 不确定
解析：交易营销的市场风险大，关系营销的市场风险小。
5.在一手资料的收集方法中，深度小组座谈法一般邀请【 】个人。(C)
A. 4～6
B. 3～4
C. 6～10
D. 15～20
解析：深度小组座谈法是指有选择地邀请6～10个人，利用一段时间，谈论不同的话题．以某种方式记录座谈内容，营销经理一般会在隔壁装有监视镜头的观察室内进行观察和旁听。
6.在通用电气公司模型的矩阵中，“绿灯区”的营销战略应该是 【 】(A)
A. 投资或成长战略
B. 选择或盈利战略
C. 收获或放弃战略
D. 解散战略
解析：
7.企业营销环境的中心是 【 】(A)
A. 内部环境
B. 外部环境
C. 政治环境
D. 国际环境
解析：
8.【 】是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。(C)
A. 玛菲系数
B. 阿尔法系数
C. 恩格尔系数
D. 贝塔系数
解析：人们将恩格尔提出的食物支出与家庭消费支出总额之比，称为“恩格尔系数”。恩格尔系数越小，表明生活越富裕；恩格尔系数越大，则生活水平越低。恩格尔系数是衡量一个国家、地区、城市、家庭生活水平高低的重要参数。
9.TEKA公司是一家洗涤剂制造商，在市场上一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，TEKA公司属于 【 】(C)
A. 从容型竞争者
B. 选择型竞争者
C. 强劲型竞争者
D. 随机型竞争者
解析：强劲型竞争者对任何方面的进攻都会做出迅速、强烈的反应。
10.购买家用轿车时，消费者往往不仅要考虑轿车的价格，还要对轿车的安全性、内饰、维修保养、耗油量等多个因素做出评价，因此最适合的轿车购买方案评价方法是 【 】(D)
A. 单因素评价法
B. 互补评价法
C. 排除式评价法
D. 多因素综合评价法
解析：
11.下列关于市场定位的说法，错误的是 【 】(B)
A. 实现市场定位的手段是产品差异化
B. 市场定位是一个绝对概念
C. 市场定位的主旨在于使企业的产品区别于竞争对手
D. 市场定位的本质是向消费者传递一个清晰的形象
解析：市场定位是一个相对概念，故B项说法错误。
12.【 】的主要特征在于使用期限较短甚至是一次性的，如巧克力、口香糖等。(A)
A. 非耐用品
B. 耐用品
C. 服务
D. 特殊品
解析：非耐用品是有形实物产品，其主要特征在于使用期限较短甚至是一次性的，如巧克力、口香糖等。
13.LKK公司有电冰箱、空调器和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调器有4个产品项目、微波炉有2个产品项目，LKK公司空调器产品线的深度是 【 】(C)
A. 2
B. 3
C. 4
D. 6
解析：产品组合的深度是指一条产品线中所含有产品项目的数量。LKK公司空调器产品线有4个产品项目，故空调器产品线的深度是4。
14.在消费者心目中享有极高的声望价值的产品，如豪华轿车、高档手表、名牌时装、名人字画、珠宝古董等适合采用的定价方法为 【 】(C)
A. 尾数定价
B. 招徕定价
C. 声望定价
D. 习惯定价
解析：声望定价即针对消费者“便宜无好货、价高质必优”的心理．对在消费者心目中享有一定声望、具有较高信誉的产品制定高价。
15.同样一瓶饮料在便利店、自动售货机、高级餐厅的售价都不一样。这种定价策略属于 【 】(B)
A. 顾客细分定价
B. 渠道差别定价
C. 位置差别定价
D. 时间差别定价
解析：渠道差别定价，即同样的商品在不同渠道出售时制定不同的价格。如同样一瓶饮料在便利店、自动售货机、高级餐厅的售价都不一样。
16.宝洁公司与其零售商一同商定商品陈列、货架位置、促销和定价。这属于分销渠道系统类型中的 【 】(B)
A. 公司式垂直分销系统
B. 管理式垂直分销系统
C. 合同式垂直分销系统
D. 水平式分销系统
解析：管理式垂直分销系统是指制造商和零售商共同协商和管理分销业务，或由一家规模大、实力强的企业出面组织生产和分销活动。
17.主要通过新闻、演讲、游说、研讨会等形式进行的整合营销传播工具是 【 】(B)
A. 广告
B. 公共关系
C. 口碑营销
D. 事件和体验
解析：公共关系是指设计各种计划以促进或维护企业形象及个别产品，主要工具有新闻、演讲、游说、研讨会、年度报告、慈善捐款、捐赠等。
18.折扣、赠品、奖励、特价包装等属于促销工具类型中的 【 】(B)
A. 吸引试用型
B. 促使立即购买或大量购买型
C. 促使消费者重复购买型
D. 促使消费者连续购买型
解析：促使立即购买或大量购买型，具体有折扣、赠品、奖励、特价包装或其衍生形式等。
19.信贷对某个企业来说是营销活动，对另一个企业而言则可能是会计活动。这是因为【 】(C)
A. 企业的市场营销活动并非都由市场营销部门来完成
B. 企业的市场营销活动发生在不同的组织岗位上
C. 不同企业对其经营管理活动的划分不尽相同
D. 并非所有的营销活动都发生在同一组织岗位
解析：
20.控制方法主要有销售队伍控制、广告效率控制、销售促进效率控制、分销效率控制的控制类型是 【 】(C)
A. 年度计划控制
B. 战略控制
C. 效率控制
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