自考（经济类）市场营销学模拟试卷24
单项选择题
1.品牌电脑、名贵字画和高档轿车属于 【 】(C)
A. 便利品
B. 选购品
C. 特殊品
D. 非渴求品
解析：特殊品是指具备独有特征或品牌标志的产品。通常情况下，消费者在购买该类产品时，由于对其有独特偏好而愿意付出特殊的购买努力，如品牌电脑、名贵字画和高档轿车等。
2.德国拜尔药厂生产的阿司匹林自投入市场以后，价格虽然高，但因药效好，虽未投人大量广告费用，但也一直很畅销。该公司采用的导入期营销策略是 【 】(B)
A. 快速撇脂策略
B. 缓慢撇脂策略
C. 快速渗透策略
D. 缓慢渗透策略
解析：缓慢撇脂策略是指企业以高价格和低促销费用的方式推出新产品，使企业获得更多利润。
3.消费者对新产品有所觉察，但缺少关于它的信息属于新产品采用过程中的 【 】(A)
A. 知晓
B. 兴趣
C. 评价
D. 试用
解析：知晓是消费者获得新产品信息的初始阶段。消费者对新产品信息的了解主要来源于广告，或者是通过间接的渠道获得，如技术资料、商品宣传单等。消费者在此阶段所获得的信息不够系统，只是一般性的了解。
4.大河酒厂根据在酒厂直接销售和放在零售店销售，将同样的酒分大瓶包装和小瓶包装。这样的包装策略属于 【 】(D)
A. 类似包装策略
B. 等级式包装策略
C. 赠品式包装策略
D. 分量式包装策略
解析：分量式包装策略，即对某些产品，依据消费者在不同时间、地点购买和购买量不同而采用不问规格的包装。
5.M公司面临产能过剩、激烈的市场竞争、消费者需求变化等状况，此时M公司应选择的定价目标为 【 】(A)
A. 维持基本生存
B. 当期利润最大化
C. 市场份额最大化
D. 市场撇脂最大化
解析：当企业面临产能过剩、激烈的市场竞争或者消费者需求变化等状况时，生存就成为企业追求的短期目标。这时企业应选择的定价目标为维持基本生存。
6.宜家家居在市场上出售的产品，其质量要高于市场同类产品的平均质量标准，价格要低于市场平均水平。这种需求导向定价方法属于 【 】(B)
A. 感知价值定价法
B. 价值定价法
C. 需求差异定价法
D. 随行就市定价法
解析：价值定价法具体的做法是：在市场上出售的产品，其质量要高于市场同类产品的平均质量标准；价格要低于市场平均水平。
7.双江公司把全国的市场划分为若干个价格区，对于不同的价格区制定不同水平的价格。这种定价策略属于 【 】(C)
A. FOB原产地定价
B. 统一交货定价
C. 分区定价
D. 基点定价
解析：分区定价是指企业把全国(或某个地区)的市场划分为若干个价格区，对于不同的价格区制定不同水平的价格。
8.M公司在长期的发展中积累了一部分忠实顾客，这部分顾客较稳定，企业在营销费用上没有必要做过高的投入，这样企业也可保证一定的利润。此时M公司可以采取的定价策略为 【 】(A)
A. 维持原价
B. 降价
C. 提高价格
D. 追随其他企业的价格
解析：由与企业长期的发展中积累了一部分忠实顾客，这部分顾客较稳定，企业在营销费用上没有必要做过高的投入，这样企业也可保证一定的利润。故M公司可采用维持原价策略。
9.面包生产商自己开设零售店和门市部，将其产品直接销售给最终消费者。该面包商采用的这种分销渠道属于 【 】(A)
A. 零级渠道
B. 一级渠道
C. 二级渠道
D. 三级渠道
解析：零级渠道也叫直接分销渠道，是指产品直接从制造商流向最终用户的渠道。零级渠道的主要营销方式是上门推销、家庭展示会、邮购、电话营销、互联网销售和制造商自设商店。
10.下列属于制造商可以采取的正面激励中间商的措施是 【 】(A)
A. 提供培训
B. 降低毛利
C. 放慢交货
D. 终止关系
解析：制造商可以采用正面的激励，如较高的毛利、特殊优惠、各种奖金、合作性广告补助、提供培训、陈列津贴及推销竞赛等；也可采取反面制裁，如降低毛利、放慢交货或者终止关系等。
11.“猪背联运”就是指【 】的联合运输。(B)
A. 船舶和卡车
B. 火车和卡车
C. 火车和船舶
D. 飞机和卡车
解析：
12.M公司为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行短期刺激。这属于整合营销传播工具类型中的 【 】(B)
A. 广告
B. 销售促进
C. 公共关系
D. 人员销售
解析：销售促进是企业为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激。
13.用来描述所提供的各项服务，提出某项产品的若干新用途，说明新产品如何使用的广告属于 【 】(A)
A. 通知型广告
B. 说服型广告
C. 提醒型广告
D. 建议型广告
解析：
14.在新产品上市或有重要变故时，进行新闻报道式的宣传。这属于公共关系任务中的【 】(B)
A. 沟通与新闻媒体的关系
B. 产品宣传
C. 游说
D. 防范和处理危机事件
解析：产品宣传，即在新产品上市或有重要变故时，进行新闻报道式的宣传。
15.主要用于饮料、香烟的销售，并多存在于人流密集的商业中心、交通站点、写字楼等地的直接营销形式是 【 】(C)
A. 电话营销
B. 电视直销
C. 购物亭营销
D. 电子营销
解析：购物亭营销是一种全新的商业零售形式，指依靠能根据投入的钱币和选取的商品自动付货的机器(即自动售货机)进行销售的营销方式。
16.以生产和技术导向，设计和生产出来的产品很可能片面追求产品质量或成本降低，而缺乏产品特色和竞争力的营销组织模式是 【 】(A)
A. 生产导向型模式
B. 市场导向型模式
C. 顾客导向型模式
D. 产品导向型模式
解析：生产导向型模式以生产和技术导向，往往忽略了对顾客需求的挖掘和分析，因而设计和生产出来的产品很可能片面追求产品质量或成本降低，而缺乏产品特色和竞争力。
17.容易导致部门冲突和多头领导的营销组织类型是 【 】(C)
A. 职能型营销组织
B. 地理型营销组织
C. 产品型营销组织
D. 市场型营销组织
解析：产品型营销组织存在一些缺陷：第一，这种组织形式某种程度上缺乏整体观念。第二，部门冲突。第三，多头领导。第四，管理成本往往比预计的高。
18.【 】要求市场营销控制工作一定要坚持适度性原则，并保证用于营销控制的费用必须是合理的。(D)
A. 市场营销控制的目标管理性
B. 市场营销控制的及时性
本文档预览：3500字符，共8106字符，源文件无水印，下载后包含无答案版和有答案版，查看完整word版点下载
