出版物发行员初级基础知识（出版物市场营销知识）模拟试卷1
单项选择题
1.按( )划分，出版物市场可分为城市出版物市场、农村出版物市场、国内出版物市场和国外(境外)出版物市场。(A)
A. 地域范围
B. 销售方式
C. 经营种类及服务对象
D. 学科门类
解析：
2.按( )划分，出版物市场可分为出版物批发市场、出版物零售市场以及批零兼营市场。(B)
A. 地域范围
B. 销售方式
C. 经营种类及服务对象
D. 学科门类
解析：
3.市场细分的( )包括年龄、性别、职业、文化程度、民族、收入水平和宗教信仰等。(B)
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 购买行为因素
解析：
4.市场细分的( )包括生活方式、追求目标和个性等。(C)
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 购买行为因素
解析：
5.出版物市场范围应以( )来确定。(B)
A. 出版物特性
B. 市场的需求
C. 消费者数量
D. 容量大小
解析：
6.按( )划分目标市场，可分为国内市场和国外市场。(D)
A. 消费者
B. 出版物
C. 学科性质
D. 区域
解析：
多项选择题
7.按销售方式划分，出版物市场可分为( )。(B，C，D)
A. 城市出版物市场
B. 出版物批发市场
C. 出版物零售市场
D. 批零兼营市场
E. 综合出版物市场
解析：
8.出版物市场的划分标准有( )。(A，B，D，E)
A. 地域范围
B. 销售方式
C. 行政级别
D. 经营种类及服务对象
E. 学科门类
解析：
9.市场细分的依据包括( )。(A，B，C，D)
A. 地理因素
B. 人口因素
C. 心理因素
D. 购买行为因素
E. 销售渠道因素
解析：
10.以下属于市场细分中的人口因素的有( )。(A，C，D)
A. 年龄
B. 生活方式
C. 性别
D. 宗教信仰
E. 个性
解析：
11.细分市场的开发价值和发展潜力可根据其( )等来评价。(B，C，D)
A. 可能性
B. 可衡量性
C. 可进入性
D. 效益性
E. 可靠性
解析：
判断题
12.出版物市场不包括出版社发行部。 ( )(B)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
13.狭义的出版物市场包括经营出版物批发、零售业务的企业和商贩。 ( )(A)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
14.广义的出版物市场是指交换场所和交换活动。 ( )(B)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
15.人口因素是市场细分的基础。 ( )(B)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
16.市场细分的心理因素主要包括生活方式、追求目标和个性等三个方面。 ( )(A)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
17.市场细分的划分对象既可以是现实市场，也可以是虚拟市场。 ( )(B)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
简答题
18.什么是出版物市场?
出版物市场，是出版物的买卖、交易场所，是出版物交换活动以及围绕出版物交换活动而发生的各种经济关系的一个综合概念。
出版物市场有狭义和广义之分。
(1) 狭义的出版物市场，是指具有固定地点、摊位和设备的买卖出版物的场所。出版单位的发行公司、发行部和门市部，出版物发行企业的发行所、书报刊发行公司、批销配送中心和各种类型的门店摊亭，以及其他经营出版物批发、零售业务的企业和商贩等，都是出版物市场的组成部分。
(2)广义的出版物市场，是指出版物的整个流通领域，是出版物交换关系的总和。即不仅仅指交换场所和交换活动，也不仅仅指出版物的供给和需求，而是包括了出版物交换过程中的各种因素和关系。
解析：
19.出版物市场可划分为哪些类型?
按照不同的标准，可以将出版物市场划分为不同的类型，主要有：
(1)按地域范围划分，有城市出版物市场、农村出版物市场、国内出版物市场和国外(境外)出版物市场。
(2)按销售方式划分，有出版物批发市场、出版物零售市场以及批零兼营市场。
(3)按经营种类及服务对象划分，有综合出版物市场、专业出版物市场、图书市场、报纸市场、期刊市场、音像制品市场和电子出版物市场等。
(4)按学科门类划分，有社会科学或政治理论读物市场、经济读物市场、文学艺术读物市场、科学技术读物市场、少儿读物市场、妇女读物市场、古籍读物市场、外文读物市场以及网络读物市场等。
解析：
20.什么是出版物市场细分，它有哪些依据?
所谓出版物市场细分，是指出版物发行企业根据出版物市场需求的多样化和消费者购书行为的差异性，把整个市场划分为若干个具有某种相同或相似特征的细分市场。市场细分的依据有：
(1)地理因素。
(2)人口因素。
(3)心理因素。
(4)购买行为因素。
解析：
21.出版物市场细分应注意哪些问题?
出版物市场细分应注意以下三方面问题：
(1)市场细分目标必须是可以衡量的。
即市场细分标准是可以通过市场调查获得准确信息，并能进行比较和衡量的。
(2)细分出来的各子市场必须具有整体性。
即各予市场之间应有明确的界限区分，但同一子市场内部应有共同的特征。
(3)必须以现实市场作为划分对象。
一是要以出版物发行企业自己可以达到的目标市场作为细分对象；二是要根据出版物发行企业自身的经营状况和服务范围确定市场细分的程度；三是要根据出版物发行企业的发展目标来细分市场。
解析：
22.出版物市场细分可分为哪三个阶段?
出版物市场细分可分为以下三个阶段：
(1)要确定市场细分标准。
首先要对出版物发行企业准备加以细分的市场范围进行界定，再
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