中央和北京市军转干（申论与写作）模拟试卷19
论述组题
【给定资料一】
1．2019年母亲节期间，许多人给母亲挑选表达自己心意的礼物。新浪微博上“母亲节礼物种草”这个话题就有超过2000万的阅读量，在话题里，鲜花、护肤品、首饰、家具用品、保健用品等都成为人们母亲节“种草”的对象。
此“种草”非彼“种草”，不是要去栽花栽草，而是泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物的过程”。一些专家甚至发明了词语“种草经济”，认为“种草”把日常消费和网络社交结合起来，塑造了一种新的消费形态。
“‘五一’打算去台湾玩，目的地定好之后，我就开始在网上找攻略，通过‘种草’，我们找到了很多需要消费的目标，如50岚奶茶、凤黄酥、垦丁的海鲜、花莲的凤梨、滑翔伞和药妆等，一切都准备就绪，就等放假了。”在北京读研的小李说。
如今，“种草”已是网络中的流行词，消费者可以去“种草”任何东西。
2．一名美妆达人在直播间试涂口红，给不同色号搭配不同使用场景；一名网络红人拍摄短视频，时不时给某品牌零食“带货”；一名摄影爱好者在网上答题，顺带推介某款相机；一名博主和故宫合作推出联名款首饰……“种草”无处不在，万物皆可“种”，只要你喜欢，就可以推荐给别人。“种草”之所以流行起来，跟消费观念的变化有关。以前人们偏向于功能性选择，但现在更多是一种态度选择，买一样东西，是为彰显个性态度。
“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸，是在媒介碎片化的背景下，“网红”分解为各领域“博主”“达人”的自发性结果。值得注意的是，“种草经济”不同于传统消费业态，可以更深入地挖掘消费潜力。以前，一个东西要卖出去，更多是“货找人”，先有库存，然后打硬广告，再有营销；但在“种草经济”中，变成了“人找货”，只要有网红带货，就有人自动找上门。更夸张的是，需求是可以制造出来的，比如你不需要某款“明星小药”，但看完直播之后，可能就有了购买欲望。而且，“种草经济”是一种粉丝群高度重合也能实现有效裂变的方式，它能实现更精准的营销。
3．很多时候，朋友之间相互“种草”是一种社交方式。例如，通过“偶像同款”“同一色号”等符号，找到和自己兴趣相投的群体，获得认同感和归属感。其中，“种草”的内容就成为一种谈资，变成了当下年轻人一种独特的交流方式。
专家指出，消费结构变化的同时，消费行为也从保障基本的衣食住行需求，到追求生活方式、生活个性的精神跃迁。对不少年轻人来说，“种草”更像是消费者在选择一种生活方式、个性态度以及品牌背后所代表的符号化意义。
“我比较喜欢欧美风，平时买衣服的时候会在微博上搜搜与这类风格类似的几个时尚博主的微博，推荐的内容合我心意就会记下来。我想成为真实又有开阔眼界的人，所以时不时就会关注下蒋方舟等明星博主最近在读什么书，在关注什么，在追寻别人足迹的过程中塑造理想型的自己。”在江苏工作的姑娘小黄认为，“种草”也是重塑自己的过程。
作为一个既有内容又有社交的“种草”平台的代表，某软件的用户可以在平台上运用文字、图片、视频等形式分享自己的日常，形成虚拟的社交圈。除了普通网民分享的内容以外，一批影响力强的意见领袖在分享笔记或推荐商品时往往能够得到较大的关注量，甚至能够形成相关领域的潮流趋势。
中国人民大学商学院丁教授认为，网红或意见领袖的一个核心卖点是“人物设定”(人设)，即网红自身打造的人物形象和生活理念。“消费者在作出购买决策时，往往会在很大程度上受到参照群体的影响，其中有一个主要原因是个体的自我认同感，即认为自己是一个什么样的人，应该过怎样的生活。一旦对某个网红的人设产生了自我认同，消费者就可能会被‘种草’，进而购买网红推荐的产品。”丁教授说。
4．尽管“种草”作为一种兴起的社会现象，在日常生活中，在打破专业信息壁垒，提高消费者的决策效率等方面提供了便利，但也有人提出了不同的观点。
“种草经济”作为一种新的消费业态，正在引起许多人的关注。比如有店铺闻风而动，每年需要花一笔不菲的网红服务费，其实就是变相的流量购买费用，瞄准的就是网红的带货能力。必须看到，“种草经济”虽然对提高消费者决策效率等提供了便利，但它有一些值得警惕的地方。首先是容易引发冲动消费，同一个事物，不同个体的认知可能出现偏差，兴冲冲地买回来，未必适合自己，退回去也不容易；其次，部分人气爆棚的“网红产品”最终被发现是“三无产品”或存在夸大宣传的问题，可能会带来某种潜在风险。因此，消费者要学会规避冲动型消费。更值得警惕的是，有媒体揭露，一些打着亲测旗号的“种草”笔记背后，存在着大量的代写代发团队，他们根据一些商家的需求，编出有亲身体验感受的虚假“种草”笔记，发布在某平台上，还宣称可技术手段刷粉、点赞，让客户的笔记冲上热门，以达到宣传广告目的。这样的“种草”，不仅是对消费者的欺骗，也是对网购环境的直接损害。
“种草经济”让信息传播变得高效的同时，也让信息质量变得参差不齐。现在经常有一种现象，点开朋友圈的某篇文章，读着读着发现是一篇广告文，原来是给消费者“种草”来了——这对有需要的人来说自然有用，但对不需要它的人来说，就是一种“信息污染”。从传播学的角度看，“种草经济”是通过内容传播来嵌入“带货”目的，这也意味着，自媒体可以轻易被商业绑架，甚至为商业服务。这提醒我们，“种草”可以，但要和正常的信息流区分开，这需要自媒体进行有效标识，平台学会算法甄别，各方共同努力，塑造风朗气清的网络环境。
最近大火的“口红一哥”在直播间试涂380支口红，给不同的色号搭配上不同的使用场景，新年必备、圣诞装、约会装等，十几分钟卖掉上万支。实际上，口红永远买不完，将网红推荐的口红买齐要花费一大笔钱。“种草”、跟风消费本身是不理智消费的一种形式，被“种草”的消费者更应保持理性，特别是对食品、化妆品、保健品等，要多方核实，避免受伤害。
5．随着“种草经济”的日渐红火，消费者的消费行为日趋冲动跟风与盲从。而对商家而言，嗅到商机的他们不免会闻风而动，瞄准网红带货能力，投入大笔资金到宣传上去，宣传的投入资金占比因此水涨船高。找人带货即可使产品红红火火，足以算得上是一种既打响品牌知名度又抬高利润的双赢策略。但长久以往，尝到甜头的他们是否会忽视产品质量这一最根本的要素，以至产品质量参差不齐抑或滑坡?毕竟稳定甚至提高产品质量是长线过程，较之做好宣传，投入高且收效甚微。而国家市场监督管理总局发布的国家监督抽查产品质量状况的公告显示电商平台的商品质量不合格产品问题重重，不合格率也亟待改善与提高，这给商家敲响了警钟。
产品质量的重要性是不言而喻的。松下幸之助曾经说过：对产品质量来说，不是100分就是0分。诚然，如今的时代已非“酒香不怕巷子深”，必要的推广和宣传不可或缺，但毋庸置疑的是，产品质量仍是“牛鼻子”。倘若在“种草经济”的大潮下，商家只重宣传而忽视产品质量，一味夸大宣传而忽视对消费者的承诺，总有一日，消费者会从华美却虚浮的梦魇中醒来，而一旦醒来，他们便会发现产品货不对版，夸大宣传，从而彻底失去对品牌的信任。而只有产品质量的稳定和提升，才能增强消费者购买力，保持品牌一以贯之的口碑。
“种草经济”大潮下，需要擦亮眼睛的不只消费者，商家也应坚守住“产品为王”的信念，牢牢守住质量关，辅之以必要的宣传，方能走得踏实且长远。
1.根据给定资料一，对下列表述进行正误判断，并简要说明理由。
要求：语言精准，简明扼要。
1．“种草”是一个产品的推介过程，对于消费者而言属于功能性选择。
2．网红博主等能给消费者“种草”，往往在于其“人物设定”给消费者形成了参照。
3．“种草经济”存在诸多问题，严重威胁消费者权益，应予以遏制。
4．“种草经济”下的产品纷繁复杂，消费者只要擦亮眼睛，共同抵制小良商家，就
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