企业法律顾问企业管理知识章节练习试卷7
单项选择题
1.某企业始终以“我卖什么，顾客就买什么”为营销理念。该企业信奉的营销观念实际上是( )。(C)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
解析：
2.认为消费者需要什么产品，企业就应该生产什么产品的企业的营销观念是( )。(D)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
解析：
3.下列关于社会营销观念的叙述中，( )是不正确的。(B)
A. 社会营销观念的基本观点是，企业在满足消费者需求的同时，应当兼顾消费者和社会的长远利益，要关心社会福利
B. 社会营销观念的基本观点是“社会需要什么，企业生产什么”
C. 社会营销观念是为弥补单纯的市场营销观念的不足而提出的
D. 社会营销观念认为，企业应当生产经营那些顾客需要的、企业擅长的、符合社会整体利益的产品
解析：
4.下列关于市场营销环境的叙述中，( )是错误的。(C)
A. 市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的综合，它是企业营销活动的基础和条件
B. 根据营销环境对企业营销活动发生影响的方式和程度，可以将市场营销环境大致分为直接营销环境和间接营销环境
C. 直接营销环境也称为宏观环境，间接营销环境也称为微观环境
D. 直接营销环境与间接营销环境之间的关系不是并列关系，而是包容和从属关系
解析：
5.消费者购买行为可以概括为从确定需要到产生购买动机，再到产生购买行为的过程。具体来说，其阶段可以分为( )。(A)
A. 确定需要、收集信息、评估选择、购买决定、购后感受
B. 确定需要、形成动机、市场调查、购买决定、购后服务
C. 确定需要、收集信息、市场调查、购买行为、购后感受
D. 确定需要、形成动机、评估选择、购买行为、购后服务
解析：
6.消费品市场是指( )。(C)
A. 直接为企业生产消费或个人生活消费而购买商品的市场
B. 间接为个人或家庭生活消费而购买商品的市场
C. 直接为个人或家庭生活消费而购买商品的市场
D. 间接为企业生产消费或个人生活消费而购买商品的市场
解析：
7.下列关于消费品市场与工业品市场的比较中，( )是不正确的。(B)
A. 消费品市场比较广阔分散而工业品市场比较集中
B. 消费品市场需求弹性较小而工业品市场需求弹性较大
C. 消费品市场专用性不强而工业品市场专用性强
D. 消费品市场一般不要求技术服务而工业品市场技术要求高
解析：
8.下列选项中，( )不是细分工业品市场的依据。(C)
A. 客户所在行业
B. 客户的地理位置
C. 客户的人口统计因素
D. 客户的购买行为
解析：
9.假设你是某企业的法律顾问，经过市场调查与科学论证，你认为该企业拟进入的市场容量具有足够的潜力，该企业具有比竞争对手更丰富的资源和更强的营销力量，能够向目标市场提供更好的产品和服务。你应当建议该企业采取的市场竞争战略是( )。(B)
A. 市场领先者战略
B. 市场挑战者战略
C. 跟随竞争者市场战略
D. 市场补缺者战略
解析：
10.在企业制定经营战略过程中，首先面临的是( )问题。(A)
A. 产品策略
B. 价格策略
C. 技术策略
D. 成本策略
解析：
11.市场营销组合策略指的是( )的组合。(D)
A. 产品策略、价格策略、技术策略、销售策略
B. 产品策略、技术策略、销售策略、服务策略
C. 产品策略、价格策略、销售策略、服务策略
D. 产品策略、价格策略、促销策略、分销策略
解析：
12.下列关于产品的叙述中，( )是正确的。(B)
A. 广义的产品即指向市场提供的，能满足人们某种需要和利益的物质产品
B. 物质产品主要包括产品的实体及其品质、特色、式样和包装，它们能满足顾客对使用价值的需要
C. 物质产品能够给顾客带来利益和心理上的满足和信任感，能满足人们精神及心理上的需要
D. 产品都是有形的、物质形态的
解析：
13.就满足消费者需求来说，消费者需求的核心内容是( )。(C)
A. 产品向市场提供的实体和劳务的外观
B. 产品提供给顾客的使用价值
C. 产品提供给顾客的基本效用或利益
D. 顾客购买产品时所得到的附加利益
解析：
14.作为整体的产品包括多个层次的含义，产品的质量属于产品的( )含义。(A)
A. 形式
B. 核心
C. 实质
D. 延伸
解析：
15.产品生命周期是指某一个工业产品( )所经历的时间。(C)
A. 从投入研制开始到企业破产为止
B. 从投入研制开始到退出市场为止
C. 从完成研制、投入市场开始到退出市场为止
D. 从完成研制、投入市场开始到企业破产为止
解析：
16.下列( )不是投入期的特征。(D)
A. 产品生产成本较高
B. 销售额缓慢增长
C. 企业在财务上往往亏损
D. 销售费用低廉
解析：
17.投入期的营销策略应主要突出一个( )字。(D)
A. 快
B. 急
C. 长
D. 短
解析：
18.下列选项中，( )不是企业在投入期常用的策略。(A)
A. 进攻性策略
B. 双高策略
C. 双低策略
D. 选择性渗透策略
解析：
19.产品的成长期是从( )以后开始的。(B)
A. 新产品试制成功
B. 新产品试销成功
C. 产品进入大批量生产
D. 产品转入更新换代
解析：
20.( )是企业产品发展的黄金阶段，营销策略的重点是要突出一个“快”字。(D)
A. 成熟期
B. 投入期
C. 开发期
D. 成长期
解析：
21.市场竞争突出地表现为价格竞争，产品价格不断下跌，这反映的是( )的特征。(C)
A. 成熟期
B. 投入期
C. 衰退期
D. 成长期
解析：
22.产品线是指( )。(B)
A. 满足不同需求的多组产品
B. 满足同类需求的一组产品
C. 满足同类需求的多组产品
D. 满足不同需求的一组产品
解析：
23.就汽车制造厂来说，如果生产轿
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