全国自考（国际市场营销学）模拟试卷50
单项选择题
1.下列哪个国家采用的是习惯法系 ( )(D)
A. 法国
B. 德国
C. 西班牙
D. 美国
解析：英国、美国、澳大利亚、印度、埃及及原英联邦国家都采用习惯法系。目前世界上使用成文法系的国家有法国、德国、比利时、西班牙等欧洲国家及其以前的殖民地国家，还有日本和土耳其等国。
2.( )的消费行为相互影响力最大。(A)
A. 主要群体
B. 次要群体
C. 隶属群体
D. 参照群体
解析：各个群体成员相互接触、交往的频繁程度不同，相互影响大小就不同。一般来说，相互接触、交往越频繁，相互影响力就越大。主要群体的消费行为相互影响力最大，因为该群体成员之间互动频繁，他们的价值观念、信念、态度和言到潜移默化的影响，容易产生共同语言，形成相同的需求偏好和生活方式。
3.网络营销成功的关键是建立顾客对于虚拟企业与网络营销的 ( )(A)
A. 信任感
B. 依靠感
C. 归属感
D. 同情感
解析：
4.东亚政治环境的重要特征是 ( )(C)
A. 单一性
B. 开放性
C. 多元性
D. 区域性
解析：
5.国际市场细分是在( )首先提出的。(A)
A. 20世纪50年代中期
B. 18世纪40年代中期
C. 19世纪50年代中期
D. 17世纪40年代中期
解析：国际市场细分这个概念是由美国市场学专家温德尔·R．史密斯于20世纪50年代中期首先提出的。
6.牙膏皮属于哪个包装层次 ( )(A)
A. 主要包装
B. 次要包装
C. 运输包装
D. 软包装
解析：主要包装是最贴近产品的直接包装，如牙膏皮。
7.下列对中间商激励的方法中，适合经销初进入市场的产品和知名度低的品牌的中间商的是 ( )(B)
A. 向中间商提供优质畅销的产品
B. 给予中间商适当的利润分成，以刺激其积极性
C. 共同进行人员培训
D. 给中间商独家经营权或有价值的特许经营权
解析：
8.下列选项中，不属于国际推销人员的报酬形式的是 ( )(D)
A. 薪金制
B. 佣金制
C. 薪金和佣金混合制
D. 技术转让制
解析：
9.下列选项中，属于基于人的服务的是 ( )(B)
A. 物流
B. 医疗
C. 金融
D. 仓储服务
解析：根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为三种类型，即基于人的服务、基于物的服务和基于信息的服务。基于人的服务强调服务的生产和消费同时交互进行，顾客作为消费者同时也是服务生产过程的参与者，如医疗、餐饮服务等；基于物的服务则强调服务公司需要借助特殊的载体来为顾客提供服务，如物流、仓储服务等；基于信息的服务是指服务公司通过信息处理和传送来为顾客提供服务，如金融、企业咨询等。
10.五力竞争模型是由( )提出的。(C)
A. 杜尚哲
B. 希尔
C. 波特
D. 加雷特
解析：
多项选择题
11.企业的产品组合的构成因素有 ( )(A,B,C,E)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 无关性
E. 相关性
解析：
12.产品导入期的营销策略有 ( )(A,C,D,E)
A. 快速撇脂策略
B. 收缩策略
C. 缓慢撇脂策略
D. 快速渗透策略
E. 缓慢渗透策略
解析：B选项属于产品衰退期的营销策略A、C、D、E选项属于产品导入期的营销策略。
13.国际市场价格的构成有 ( )(A,B,C,D)
A. 生产成本
B. 流通费用
C. 税金
D. 利润
E. 售后服务费用
解析：
14.转移定价可以规避的风险有 ( )(A,C,E)
A. 汇率波动风险
B. 自然环境风险
C. 政治风险
D. 人员推销风险
E. 价格管制风险
解析：
15.国际市场分销渠道，根据同一层级上中间商数量进行划分，可以分为 ( )(A,B,C)
A. 广泛型分销渠道
B. 专门型分销渠道
C. 选择型分销渠道
D. 标准化分销渠道
E. 多样化分销渠道
解析：国际市场分销渠道，根据同一层级上中间商数量进行划分，可以分为A、B、C选项三种类型；根据在目标市场国是否和本国分销渠道模式一致进行划分，可以分为D、E选项两种类型。
16.影响国际分销渠道选择的企业自身的因素包括 ( )(B,C,D,E)
A. 技术服务要求
B. 企业声誉
C. 企业规模
D. 企业资源
E. 企业产品组合
解析：国际企业自身因素是影响其在国际市场上的分销渠道的重要限制性因素。这些特性主要有：企业声誉、企业规模、企业资源、企业产品组合、企业控制渠道成员的意愿和态度等。
17.国际市场广告媒体包括 ( )(A,B,C,D,E)
A. 报纸
B. 杂志
C. 电视
D. 广播
E. 网络
解析：
18.国际服务营销与面对单个国家消费者的服务营销相比，具有的新含义包括 ( )(B,C,D,E)
A. 服务营销本质上的不同
B. 服务营销环境的差异性
C. 服务营销工作的复杂性
D. 服务营销过程的风险性
E. 服务营销活动的高难度性
解析：国际服务营销在本质上与面对单个国家消费者的服务营销是一致的，都是致力于满足消费者对服务产品的消费需求，通过定价、促销、服务人员和有形展示等活动，实现服务产品的价值，使企业获得市场占有率和预期的利润，所以服务营销的特点也是国际服务营销的特点。豫以选项A错误。
19.经济全球化具有的特点包括 ( )(A,B,C,D,E)
A. 市场竞争多元化
B. 金融全球化
C. 生产国际化
D. 消费者需求趋同化
E. 区域经济一体化
解析：
20.成熟产业的企业竞争战略有 ( )(C,D)
A. 寻找新的顾客，进入新的市场，满足消费者新的需要
B. 提高产品质量，开发产品的新功能
C. 企业调整竞争战略，将企业经营资源集中使用在重点发展的项目上
D. 尝试进入新市场，实施市场多元化战略
本文档预览：3500字符，共5544字符，源文件无水印，下载后包含无答案版和有答案版，查看完整word版点下载
