全国自考公共关系学简答题专项强化真题试卷1
简答题
1.简述公共关系发展的新特点。
①公关理论整合化；
②公关实务专业化；
③公关手段现代化；
④公关教育层次化；
⑤公关地位战略化。
解析：
2.公关协会的主要活动内容是什么?
①联络会员；②规范本行业职业道德和行为准则；③专业培训；④普及知识；⑤编辑出版刊物。
解析：
3.“公关学科”的性质怎样?
公共关系学是一门综合性的学科，(1分)既是现代传播学发展一个分支，也是现代经营管理学的一个构成部分，(2分)它是现代传播学在组织经营管理中的应用和发展，(1分)是经营管理学科与传播学科相结合的产物。(1分)
解析：
4.什么是观念广告?
观念广告是通过提倡或灌输某种观念和意见(2分)试图引导或转变公众的看法(2分)，影响公众的态度的一种公关广告。(1分)
解析：
5.公关人员的培养途径有哪些?
(1)大学本科教育；(2)大专培训班；(3)函授教育；(4)公关培训班；(5)全员公关培训。
解析：
6.检测评估公共关系效果的方法有哪些?
(1)公关形象效果检测；(2)公共关系年度工作报告；(3)公共关系社会效益评价；(4)新闻舆论分析报告；(5)公共关系广告效果测量。
解析：
7.普通公关人员的日常工作主要有哪些?
(1)收集信息、预测公众动向和社会发展趋势；(2)提出公关活动目标、计划和方案；(3)按目标计划展开和管理公关传播活动；(4)撰写新闻稿、演讲稿、广告文稿、宣传手册等公关文件；(5)负责公关财务、美工、摄影和计算机操作等技术工作。
解析：
8.简述广告策划的内容。
市场调查；广告定位；广告创意；广告媒介安排；广告效果测定。
解析：
9.简述弗兰克.杰夫金斯提出的公共关系策划工作法的具体内容。
(1)确定目标；
(2)设计主题；
(3)分析目标公众；
(4)选择媒介；
(5)编制预算；
(6)审定方案。
解析：
10.简述危机预警机制的内容。
(1)建立信息监测系统；
(2)组建危机管理小组；
(3)充足的资源保障；
(4)仿真“演习”。
解析：
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