全国自考国际市场营销学（国际市场产品策略）模拟试卷3
单项选择题
1.下列不属于国际市场产品差异化的具体策略的是 ( )(D)
A. R&D策略
B. 促销策略
C. 服务策略
D. 价格策略
解析：国际市场产品差异化的具体策略包括三种：R&D策略(即研究开发策略)、促销策略和服务策略。
2.由于世界各国人均收入相差很大，这就使得各国消费者对同类产品的需求具有明显的 ( )(B)
A. 多样性
B. 层次性
C. 情感性
D. 伸缩性
解析：由于世界各国人均收入相差很大，这就使得各国消费者对同类产品的需求具有明显的层次性。
3.下列不属于国际市场产品组合策略的是 ( )(D)
A. 扩大产品组合策略
B. 缩减产品组合策略
C. 产品线延伸策略
D. 产品线缩减策略
解析：国际市场产品组合策略包括三种：扩大产品组合策略、缩减产品组合策略、产品线延伸策略。
4.新产品的开发面临各种风险，下列不属于产品因素的是 ( )(D)
A. 产品对市场的适应性
B. 产品的易传播性
C. 产品操作的简易性
D. 顾客的消费水平
解析：新产品的开发所面临的风险包括两种：产品因素和市场因素。产品因素包括产品相对老产品的优势、产品对市场的适应性、产品的易操作性和产品的易传播性；市场因素包括顾客的消费观念、顾客的消费水平和市场竞争状况。
5._______是指在原有产品基础上，性能有显著提高的产品。 ( )(B)
A. 全新产品
B. 换代新产品
C. 改良新产品
D. 仿制新产品
解析：换代新产品是指在原有产品基础上，性能有显著提高的产品。
6._______是指针对市场需求，尽快开发出新产品，抢占先机，及时满足消费者的需求。( )(B)
A. 优质策略
B. 时效策略
C. 组合策略
D. 价值策略
解析：时效策略是指针对市场需求，尽快开发出新产品，抢占先机，及时满足消费者的需求。
7.将两种或两种以上的产品功能融进一种产品，以增加产品的附加价值和吸引力，这属于新产品开发策略中的 ( )(B)
A. 优质策略
B. 组合策略
C. 时效策略
D. 统一策略
解析：将两种或两种以上的产品功能融进一种产品，以增加产品的附加价值和吸引力，这属于新产品开发策略中的组合策略。
多项选择题
8.在产品生命周期阶段营销策略属于成长期的营销策略的是 ( )(A,B)
A. 调整产品的售价
B. 扩展新市场
C. 快速渗透策略
D. 改良产品
E. 改进营销组合策略
解析：快速渗透策略属于导入期的营销策略，改良产品和改进营销组合策略属于成熟期的营销策略。
9.新产品是指在某个市场首次出现或者是首次向市场提供的，能满足某种消费需求的产品，诸如 ( )(A,B,C,D)
A. 全新产品
B. 换代新产品
C. 改良新产品
D. 仿制新产品
E. 维修新产品
解析：新产品包括以下四种：全新产品、换代新产品、改良新产品和仿制新产品。
10.下列属于造成国际市场产品差异化原因的是 ( )(B,C,D)
A. 产品差异
B. 使用条件的差异
C. 市场差异
D. 强制性因素
E. 消费水平差异
解析：造成国际市场产品差异的原因有三个：使用条件的差异、市场差异和强制性因素。
11.国际企业生产的产品要适应国际市场的需求，下列中属于强制性要求的是 ( )(B,D,E)
A. 目标市场国消费者收入水平的要求
B. 对进口产品有特殊规定
C. 社会文化的要求
D. 对计量标准和某些技术标准有特殊规定
E. 自然条件不同产生的要求
解析：A、C选项属于非强制性要求。
12.国际企业生产的产品要适应国际市场的需求，以下属于非强制性要求的是 ( )(B,C,D,E)
A. 自然条件不同生产的要求
B. 社会文化的要求
C. 目标市场国消费者收入水平的要求
D. 目标市场国消费者需求偏好的要求
E. 目标市场国消费者教育水平的要求
解析：A选项属于产品的强制性要求。
13.下列均属于新产品开发的风险，其中属于产品因素的是 ( )(A,B,D,E)
A. 与老产品的相对优势
B. 对市场的适应性
C. 市场的竞争状况
D. 操作的简易性
E. 产品的易传播性
解析：C选项属于市场因素。
14.下列属于产品衰退期的营销策略的是 ( )(A,C,D,E)
A. 维持策略
B. 改进营销组合策略
C. 集中策略
D. 收缩策略
E. 放弃策略
解析：产品衰退期的营销策略的有维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。
15.国际市场产品组合策略是指企业在国际市场范围内生产经营的全部产品结构，由_______四个因素组成。 ( )(A,B,C,E)
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 高度
E. 相关度
解析：国际市场产品组合策略是指企业在国际市场范围内生产经营的全部产品结构，由宽度、长度、深度和相关性四个因素组成。
16.企业采取国际产品标准化策略的原因包括 ( )(A,B,E)
A. 规模经济的原因
B. 顾客流动性的原因
C. 国际市场产品产异化的原因
D. 强制性原因
E. 技术方面的原因
解析：C、D选项属于采取国际产品差异化策略的原因。
17.导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险的是 ( )(A,B,D,E)
A. 与老产品的相对优势
B. 对市场的适应性
C. 产品的差异性
D. 产品的易传播性
E. 操作的简易性
解析：导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有与老产品的相对优势、对市场的适应性、操作的简易性、产品，的易传播性。
18.下列属于企业产品处于成熟期的营销策略主要有 ( )(A,C,D)
A. 改进市场策略
B. 收缩产品线策略
C. 改进营销组合策略
D. 改良产品策略
E. 放弃策略
解析：企业产品处于成熟期的营销策略主要有改进市场策略、改良产品策略、改进营销组合策略。
19.企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有 ( )(B,C,E)
A. 操作的简易性
B
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