全国自考（国际市场营销学）历年真题试卷汇编2
单项选择题
1.(2013．1．1)作为文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁的是( )(A)
A. 语言文字
B. 肢体语言
C. 教育
D. 音乐
解析：语言文字是文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起桥梁。 ．
2.(2014．10．1)国际市场营销学的研究对象有国际市场需求、国际市场营销活动和 ( )(D)
A. 国际市场供给
B. 国际市场价格
C. 国际市场营销策略
D. 国际市场营销规律
解析：国际市场营销学的研究对象由三个部分组成：国际市场需求、国际市场营销活动、国际市场营销规律。
3.(2013．10．4)下列不属于网络营销的特点的是 ( )(D)
A. 跨时空
B. 交互式
C. 整合性
D. 大众化
解析：大众化不属于网络营销的特点。
4.(2014．10．5)世界上盛产水稻的国家是 ( )(C)
A. 美国
B. 中国
C. 泰国
D. 澳大利亚
解析：泰国是世界上盛产水稻的国家，泰国的香米闻名于世。
5.(2013．1．5)东亚国家中，日本制造业的主要市场国是 ( )(D)
A. 朝鲜
B. 蒙古
C. 韩国
D. 中国
解析：东亚国家中，日本制造业的主要市场国是中国。
6.(2013．1．6)企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于 ( )(B)
A. 探索性调研
B. 预测性调研
C. 因果关系调研
D. 描述性调研
解析：企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究属于预测性调研。
7.(2014．4．6)产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于 ( )(C)
A. 导入期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
解析：产品已被大多数消费者接受，销售增长开始减缓，表明该产品正处于成熟期。
8.(2014．4．7)国际企业评估分销渠道的首要标准是 ( )(D)
A. 应变性标准
B. 销售定额标准
C. 可控性标准
D. 经济性标准
解析：经济性标准是国际企业评估分销渠道的首要标准。
9.(2014．4．10)对于企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是( )(B)
A. 出口
B. 直接投资
C. 战略联盟
D. 许可协议
解析：在企业选择进入国际市场的战略，各种风险最高的是直接投资。
多项选择题
10.(2012．10．13)价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其 ( )(A,B,C,E)
A. 时间观不同
B. 风险观不同
C. 个性观不同
D. 行为方式不同
E. 看待新事物的观念不同
解析：价值观因文化背景不同而不同，一般来说，文化背景不同，其时间观不同，风险观不同，看待新事物的观念不同，个性观不同。
11.(2013．1．12)电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致 ( )(A,C,D,E)
A. 分销效率提高
B. 销售价格提高
C. 销售成本降低
D. 销售价格降低
E. 销售环节减少
解析：电子商务的出现，使企业可以直接面对消费者展开销售活动，从而导致分销效率提高、销售环节减少、销售成本降低、销售价格降低。
12.(2012．10．16)自然资源中，属于“无限”资源的有 ( )(A,B)
A. 空气
B. 水
C. 森林
D. 粮食
E. 矿物
解析：自然资源中，属于“无限”资源的有空气和水。
13.(2014．10．17)国际市场营销要有利于实现消费者利益持续发展的措施主要有 ( )(A,B,C,D)
A. 维护消费者的身体健康
B. 维护消费者的心理健康
C. 维护消费者的长远利益
D. 维护消费者的经济利益
E. 提高消费者的收入水平
解析：实现消费者利益持续发展的措施主要有：维护消费者的身体健康、心理健康、长远利益、尚未意识到的利益和经济利益。
14.(2013．1．15)在欧盟市场，处于经济比较发达的国家或者地区有 ( )(A,C,E)
A. 瑞士
B. 爱尔兰
C. 奥地利
D. 意大利南部
E. 德国西部
解析：在欧盟市场，属于经济比较发达的国家或者地区有瑞士、奥地利、德国西部地区。
15.(2014．10．20)里兹克拉克提出可以按照三个等级把国际市场细分为18类的三个方面是 ( )(C,D,E)
A. 社会文化
B. 地理位置
C. 国家潜量
D. 竞争力
E. 综合风险
解析：里兹克拉克提出从国家潜量、竞争力和综合风险3个方面，按照3个等级，对世界各国进行不同的排列组合，把国际市场细分为18类。
16.(2013．1．19)国际生产商对中间商的基本激励手段主要有 ( )(A,B,C,D)
A. 提供优质产品
B. 给予适当利润分成
C. 共同进行人员培训
D. 提供独家经营权
E. 强化业绩检查
解析：国际生产商对中间商的基本激励手段主要有提供优质产品，给予适当利润分成，共同进行人员培训，提供独家经营权。
17.(2013．10．20)根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为 ( )(B,C,D)
A. 基于中介的服务
B. 基于物的服务
C. 基于信息的服务
D. 基于人的服务
E. 基于社会的服务
解析：根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为基于人的服务、基于物的服务、基于信息的服务。
简答题
18.(2014．4．27)简述国际政治风险的评估方法。
国际政治风险的评估方法主要有两类：主观评估法和数量分析法。
(1)专家调查法。
(2)实地考察法。
(3)利用驻外专家调查法。
(4)利用国际咨询机构法。
(5)政治体制稳定指数(PSSI)法。
解析：
19.(2013．1．28)简述国际市场细分的作用。
(1)国际市场细分有利于企业挖掘国际市场机会，开拓国际市场。市场机会就是尚未得到满足的市场需求，而这些需求往往都是潜在的，有时消费者自身也没有发现这种需求的存在。对国际市场进行细分可以帮助企业发现市场当中所存在的市场空隙，发现未被开发的“蓝海”，再通过产
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