全国自考（国际市场营销学）历年真题试卷汇编3
单项选择题
1.(2013．10．2)国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是 ( )(A)
A. 语言
B. 习惯
C. 教育
D. 宗教
解析：国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是语言文字。
2.(2013．10．1)企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是 ( )(D)
A. 出口营销阶段
B. 国际市场营销阶段
C. 多国营销阶段
D. 全球营销阶段
解析：企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是全球营销阶段。
3.(2013．1．2)电子商务背景下，将成为企业最重要的资源是 ( )(C)
A. 金融资本
B. 产业资本
C. 知识资本
D. 关系资本
解析：电子商务背景下，知识资奎将成为企业最重要的资源。
4.(2013．10．5)气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是 ( )(B)
A. 工业品
B. 农产品
C. 快速消费品
D. 奢侈品
解析：气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是农产品。
5.(2012．10．8)采用人员访问开展营销调研的缺点是 ( )(D)
A. 回答率低
B. 准确率低
C. 范围狭小
D. 费用较高
解析：采用人员访问开展营销调研的缺点是费用较高。
6.(2012．10．9)标准化分销模式的优势是可以实现管理上的 ( )(B)
A. 低成本效应
B. 规模经济效应
C. 统一化效应
D. 创新效应
解析：标准化分销渠道模式的优势是可以实现管理上的规模经济效应。
7.(2014．4．9)具有信息传递双向性特征的国际促销策略是 ( )(C)
A. 国际广告
B. 公共关系
C. 人员推销
D. 营业推广
解析：人员推销是具有信息传递双向性特征的国际促销策略。
8.(2013．10．10)企业进入国际市场时，战略风险最大的是 ( )(D)
A. 出口
B. 许可协议
C. 国际战略联盟
D. 对外直接投资
解析：对外直接投资的战略风险最大。
多项选择题
9.(201．4．10．18)东亚市场中，属于高收入国家或者地区的有 ( )(A,C)
A. 日本
B. 中国
C. 韩国
D. 中国香港特别行政区
E. 蒙古
解析：在东亚，日本、韩国属于高收入国家．
10.(2013．1．11)表明文化具有动态性和发展性特性的是文化的 ( )(A,C)
A. 学习性
B. 固守性
C. 继承性
D. 传统性
E. 借鉴性
解析：文化的学习性和继承性表明文化具有动态性和发展性。
11.(2013．10．14)电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在 ( )(A,B,C,D)
A. 市场范围的扩大
B. 销售环节的减少，分销效率提高
C. 支付手段的变化
D. 信息的收集
E. 增加经营成本
解析：电子商务并不会增加营销的成本。
12.(2013．10．16)自然环境中，属于有限但可以更新的资源有 ( )(A,B)
A. 森林
B. 粮食
C. 石油
D. 水
E. 煤
解析：森林和粮食是可再生资源。
13.(2014．4．13)属于环境营销范畴的概念有 ( )(A,D,E)
A. 生态营销
B. 关系营销
C. 病毒营销
D. 绿色营销
E. 可持续营销
解析：环境营销范畴有生态营销、绿色营销、可持续营销。
14.(2014．4．14)在欧盟市场中，处于经济欠发达的国家或者地区有 ( )(A,B,C)
A. 西班牙
B. 葡萄牙
C. 意大利南部
D. 卢森堡
E. 奥地利
解析：西班牙、葡萄牙、意大利南部地区都属于经济欠发达的国家或者地区。
15.(2013．1．17)导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有( )(A,B,C,D)
A. 与老产品的相对优势
B. 对市场的适应性
C. 操作的简易性
D. 产品的易传播性
E. 产品的差异性
解析：导致新产品开发具有较高风险的产品因素风险主要有与老产品的相对优势、对市场的适应性、操作的简易性、产品的易传播性。
16.(2014．4．17)为甄别出经营不佳的中间商并为其提供帮助和改进措施，国际企业对中间商的控制策略主要有 ( )(A,B)
A. 设立专门的监督机构
B. 完善信息库的建设
C. 签订相关合同
D. 给予一定资金支持
E. 提供物质奖励
解析：国际企业对中间商的控制策略主要有设立专门的监督机构、完善信息库的建设。
17.(2012．10．20)国际服务营销的特征主要有 ( )(A,C,D,E)
A. 服务营销环境的差异性
B. 服务营销方式的多样性
C. 服务营销工作的复杂性
D. 服务营销过程的风险性
E. 服务营销活动的高难度性
解析：国际服务营销的特征主要有服务营销环境的差异性、服务营销工作的复杂性、服务营销过程的风险性、服务营销活动的高难度性。
简答题
18.(2013．1．27)简述国际货币市场的构成及作用。
国际货币市场的构成：
(1)短期信贷市场。主要指银行间的市场，该市场提供一年或一年以内的短期贷款，目的在于解决临时性的资金需求和进行头寸调剂。贷款的期限最短为一天，最长为一年，此外，也提供三天、一周、一个月、三个月、半年等期限的资金；贷款利率通常以伦敦银行同业拆放利率(London Inter—Bank Offered Rate，LIBOR)为基准；交易通常以批发形式进行，少则几十万美元，多则几百万、几千万美元；交易简便，不需担保和抵押，完全凭信誉；使用电话、电传进行。
(2)短期证券市场。这是国际间进行短期证券交易的场所，期限不超过一年。交易对象有短期国库券(Treasury Bills)、可转让的银行定期存单(Transferable Certificate of D
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