全国自考（国际市场营销学）历年真题试卷汇编4
单项选择题
1.(2013．10．3)传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和( )(C)
A. 外汇管制
B. 歧视性政府采购
C. 配额制度
D. 技术标准限制
解析：传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和配额制度。
2.(2014．10．2)企业开展国际市场营销活动最为严重的政治风险是 ( )(A)
A. 没收、征用和国有化
B. 本国化
C. 贸易禁运与制裁
D. 外汇管制
解析：没收、征用和国有化是企业开展国际市场营销时最为严重的政治风险。
3.(2014．10．4)电子商务使企业营销管理由传统的“4P”转变为 ( )(B)
A. “6P”
B. “4C”
C. “4R”
D. “6R”
解析：电子商务的发展使得企业营销管理的重心由传统的”4P”，即产品、价格、渠道和促销转变为”4C”，即客户、成本、方便和沟通。
4.(2013．1．4)将同一空间区域内的社会群体因其所处于的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为 ( )(B)
A. 亚文化
B. 地缘文化
C. 物质文化
D. 分支文化
解析：同一空间区域内的社会群体因受其所处的地理环境影响而形成的具有共同内容和特征的文化系统称为地缘文化。
5.(2013．10．7)标志着欧洲联盟正式成立的条约是 ( )(B)
A. 《REACH法规》
B. 《马斯特里赫特条约》
C. 《消费者法》
D. 《罗马条约》
解析：《马斯特里赫特条约》标志着欧洲联盟正式成立。
6.(2013．1．7)街头访问的抽样方法属于 ( )(C)
A. 随机抽样
B. 判断抽样
C. 任意抽样
D. 配额抽样
解析：街头访问的抽样方法属于任意抽样。
7.(2013．1．8)为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为 ( )(A)
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
解析：为了运输和储存的方便以及节省物流费用，对体积和重量较大的产品一般选择的渠道模式为短渠道。
8.(2013．1．9)在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置”的国际服务类型是 ( )(D)
A. 基于人的服务
B. 基于物的服务
C. 基于技术的服务
D. 基于信息的服务
解析：在实施全球营销战略中，最容易在全球进行“价值增值活动配置\\
多项选择题
9.(2012．10．12)文化的共性特征有 ( )。(A,B,C,E)
A. 文化是习得的
B. 文化具有多元性
C. 文化具有群体性
D. 文化具有替代性
E. 文化是不断演进的
解析：文化的共性特征有：文化是习得的；文化具有多元性；文化具有群体性；文化是不断演进的。
10.(2013．10．13)国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有 ( )(A,B)
A. 变异性
B. 固守性
C. 不可改变性
D. 动态性
E. 学习性
解析：题意反映了文化的变异性和固守性。
11.(2014．4．12)电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在 ( )(A,B,C,D)
A. 市场范围的扩大
B. 销售环节的减少
C. 支付手段的变化
D. 沟通渠道的增加
E. 销售价格的提高
解析：电子商务的出现改变了国际企业国际营销方式，其主要体现在市场范围的扩大、销售环节的减少、支付手段的变化、沟通渠道的增加。
12.(2014．10．16)非洲国家的自然环境特征主要有 ( )(A,B,D,E)
A. 全境为高原型大陆
B. 全年高温地区面积广大
C. 境内降雨较多
D. 东部属热带雨林气候
E. 矿物资源丰富
解析：非洲全境为高原型大陆，全年高温地区的面积广大，境内降水较少。非洲东部属于热带雨林气候，矿物资源丰富。
13.(2012．10．18)国际区域市场存在的原因主要有 ( )(A,B,D,E)
A. 经济因素
B. 政治因素
C. 法律因素
D. 文化因素
E. 地理因素
解析：国际区域市场存在的原因主要有经济因素、政治因素、文化因素、地理因素。
14.(2014．4．15)在国际营销调研过程中，现场实验法的主要优点有 ( )(A,B)
A. 可调查因果关系
B. 能获取较真实的资料
C. 很容易控制市场变量
D. 具有较高的内部有效性
E. 具有较高的外部有效性
解析：现场实验法的主要优点有可调查因果关系、能获取较真实的资料。
15.(2014．4．16)企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有( )(A,B,C)
A. 消费观念
B. 竞争状况
C. 消费水平
D. 产品的差异性
E. 操作的简易性
解析：企业在新产品开发过程中，市场因素产生的风险主要有顾客的消费观念、顾客的消费水平和市场竞争状况。
16.(2014．4．19)一般来说，对选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有 ( )(A,C,D)
A. 产品特点
B. 分销渠道差异
C. 市场差异
D. 法规差异
E. 产品价格差异
解析：选择国际市场广告策略产生影响的因素主要有产品自身的特点、目标市场的差异性、各国的广告法律规定的差异。
简答题
17.(2014．4．26)简述国际市场营销学的研究方法。
(1)微观分析法；
(2)宏观分析法；
(3)定量分析与定性分析相结合的方法；
(4)动态分析法；
(5)系统分析法。
解析：
18.(2013．10．27)简述品牌选择策略的种类。
(1)全球统一品牌策略。指企业销售的各种产品都使用同一品牌。例如，索尼、雀巢、三菱、飞利浦、西安杨森、中美史克等都采用这种策略。统一品牌策略适用于产品定价和目标市场大致相同的产品。该品牌策略有以下优点：可以建立品牌信誉，树立企业在国际市场的信誉，提高品牌忠诚度；有利于新产品的推广上市，得到消费者的认同；广告具有规模效益，既可以降低企业的广告成本，又可以统一品牌形象。但统一品牌策略也存在风险。因为若企业产品质量参差不齐，企业品牌就会因个别劣质产品而受损。<
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