全国自考国际市场营销学（国际市场营销规划与组织）模拟试卷4
单项选择题
1.国际企业为实现某一特定国际营销目标，借助一定的科学手段和方法，拟定多个可行的行动方案．从中选出一个最佳方案，并加以实施和进行修正完善的过程是 ( )(A)
A. 国际营销决策
B. 国际营销控制
C. 国际营销规划
D. 国际营销管理
解析：国际营销决策是指国际企业为实现某一特定国际营销目标，借助一定的科学手段和方法，拟定多个可行的行动方案，从中选出一个最佳的方案，并加以实施和进行修正完善的过程。答案为A。
2.决策时要对_______个以上的不同方案进行对比，选择最佳方案。 ( )(A)
A. 2
B. 3
C. 4
D. 5
解析：决策时要对两个以上的不同方案进行对比分析，选择最佳方案。对比选优才是决策的关键步骤。答案为A。
3.衡量中间商绩效的主要标准是 ( )(A)
A. 订货量
B. 服务是否满意
C. 价格是否合理
D. 促销是否有效
解析：衡量中间商绩效的主要标准是看它的订货量，但订货量并不能反映出中间商是否维持了合理的价格，所提供的服务是否令人满意。答案为A。
4.里兹克拉提出可以从三个方面细分国际市场，即国家潜量、竞争力和( )(D)
A. 人口素质
B. 创新
C. 科技
D. 综合风险
解析：里兹_克拉提出可以从国家潜量、竞争力和综合风险三个方面，按照三个等级，对世界各国进行不同的排列组合，把国际市场细分为18类。答案为D。
5.许可证模式的核心是 ( )(D)
A. 低成本的进入方式
B. 政治风险小
C. 对国际目标市场营销战略的控制
D. 无形资产使用权的转移
解析：许可证模式的核心是无形资产使用权的转移．。答案为D。
6.在成熟的服务业中较多地被采用的是 ( )(B)
A. 许可证模式
B. 特许经营模式
C. 管理合同模式
D. 合同制造模式
解析：特许经营不受资金、地域、时间等方面的限制，在同一时间内可在任何有消费者群的地域发展多家连锁店，主要特点是低成本、低风险与快速的扩张。因而，特许经营在成熟的服务业中较多地被采用。答案为B。
7.对外直接投资可以分为独资和合资两种形式，其划分依据是 ( )(A)
A. 母公司对子公司的控制程度
B. 投资份额
C. 所有权
D. 股权
解析：按照母公司对子公司的控制程度来划分，对外直接投资可以分为独资和合资两种形式。答案为A。
8.在国际经营初期，企业会采用 ( )(A)
A. 出口部组织结构
B. 国际部组织结构
C. 全球性组织结构
D. 全球性产品结构
解析：在国际经营初期，企业会采用出口部组织结构。答案为A。
9.以综合职能、产品、区域为基础设置部门的组织结构是 ( )(D)
A. 全球性职能结构
B. 全球性产品结构
C. 全球性地区结构
D. 全球性混合结构
解析：全球性混合结构是根据企业经营的实际情况，综合职能、产品、区域为基础设置部门的组织结构。答案为D。
10.在垂直方向上组织结构的设计一般存在两个极端的形式，即 ( )(C)
A. 中央集权和地方集权
B. 中央分权和地方分权
C. 中央集权和地方分权
D. 中央分权和地方集权
解析：在垂直方向上组织结构的设计是指决定该组织的哪个层级有权来作出什么样的决策。一般存在两个极端的形式，即中央集权和地方分权。答案为C。
多项选择题
11.国际营销管理最注重的是 ( )(A,B,C,D,E)
A. 决策管
B. 风险管理
C. 规划管理
D. 组织管理
E. 控制管理
解析：国际营销管理的内容十分丰富，但最注重的是决策管理、风险管理、规划管理、组织管理和控制管理。答案为ABCDE。
12.营销控制的基本环节有( )(A,B,C)
A. 确定标准
B. 衡量绩效
C. 纠正偏差
D. 产品控制
E. 价格控制
解析：营销控制基本是由三个基本环节构成，即确定标准、衡量绩效与纠正偏差。答案为ABC。
13.对当前面临的国际市场营销的现状作出评估，应重点分析哪些方面? ( )(A,B,C)
A. 企业
B. 市场
C. 行业
D. 政府
E. 世界经济状况
解析：对当前营销状况的分析，可以重点从企业、市场和行业三个方面的历史数据来进行。答案为ABC。
14.国际市场宏观细分标准中的经济标准包括 ( )(A,B,C)
A. 人均国民生产总值
B. 人均国内生产总值
C. 进出口贸易额
D. 人口总量
E. 地区面积
解析：各个国家和地区经济发展水平的差异直接决定了消费者的购买力，所以按经济标准划分国际市场是极为常见的一种方法。按照人均国民生产总值、人均国内生产总值、进出口贸易额等经济标准，可以将国际市场划分为发达国家市场和发展中国家市场。答案为ABC。
15.企业在国际市场中可供选择的战略分为 ( )(B,C,D)
A. 合作性
B. 无差异性
C. 差异性
D. 集中性
E. 竞争性
解析：与国内市场一样，企业在国际市场中可供选择的战略也分为无差异性、差异性和集中性这三种。答案为BCD。
16.特许经营的主要特点是( )(A,B,C)
A. 低成本
B. 低风险
C. 快速的扩张
D. 无形资产使用权的转移
E. 不发生资金的流动
解析：特许经营不受资金、地域、时间等方面的限制，在同一时间内可在任何有消费者群的地域发展多家连锁店，主要特点是低成本、低风险与快速的扩张。答案为ABC。
17.全球性产品结构适用的企业特点有 ( )(A,B,C,D,E)
A. 经营规模庞大
B. 产品种类与产品线繁多
C. 生产技术复杂
D. 消费市场分散
E. 需对用户提供技术服务
解析：全球性产品结构适合于经营规模庞大、产品种类与产品线繁多、生产技术复杂、消费市场分散，适宜于就地制造，并且需对用户提供技术服务的跨国公司。答案为ABCDE。
简答题
18.简述国际营销规划过程的步骤。
(1)要对当前面临的国际市场营销的现状作出评估。
(2)结合企业面临的外部环境及其内部条件，包括自身所拥有的核心资源和能力情况，确定适宜的国际市场营销目标，制定企业的国际市场营销策略。
(3)确定具体的国
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