全国自考国际市场营销学（国际市场竞争战略）模拟试卷5
单项选择题
1.可以使得各国经济的发展不受本国资金条件的约束，大量的资金可以从国际金融市场借贷得来，巨大的国际融资和资金配置的能力可以为各国创造出巨大的发展空间，这表述的是 ( )(A)
A. 金融全球化
B. 经济全球化
C. 生产国际化
D. 区域经济一体化
解析：金融全球化可以使得各国经济的发展不受本国资金条件的约束，大量的资金可以从国际金融市场借贷得来，巨大的国际融资和资金配置的能力可以为各国创造出巨大的发展空间。答案为A。
2._______是经济全球化的推动者和实践者，经济全球化为其发展创造了条件。 ( )(B)
A. 大型企业
B. 跨国公司
C. 寡头企业
D. 外贸公司
解析：跨国公司是经济全球化的推动者和实践者，经济全球化为跨国公司的发展创造了条件。答案为B。
3.国际营销最突出的特征就是实行 ( )(A)
A. 品牌输出
B. 品牌竞争
C. 全球标准化营销
D. 价格营销
解析：国际营销最突出。的特征就是实行品牌输出，也就是以品牌为核心来制定营销战略，开拓国际市场。答案为A。
4.五力竞争模型提出于 ( )(B)
A. 20世纪50年代
B. 20世纪60年代
C. 20世纪70年代
D. 20世纪80年代
解析：五力竞争模型是于20世纪60年代提出的。当时随着大规模机械化生产的出现，企业兼并浪潮导致市场结构越来越集中，这使得产业组织的力量成为企业经营业绩中极为重要的决定性因素。答案为B。
5.从微观环境来看，企业在国际市场范围内经营行为以及绩效最直接的影响者和被影响者是 ( )(D)
A. 供应商
B. 消费者
C. 政府
D. 竞争对手
解析：从微观环境来看，竞争对手是企业在国际市场范围内经营行为以及绩效最直接的影响者和被影响者。这种直接的互动关系决定了竞争对手分析在国际市场竞争分析中的重要性。答案为D。
6.常见的专一化战略中，属于企业专门为某一特定细分市场提供某一特定产品的是 ( )(D)
A. 产品专一化
B. 地域专一化
C. 顾客专一化
D. 利基战略
解析：专一化战略成功的基础在于低成本以及差异化的产品。常见的专一化战略有产品专一化、地域专一化、顾客专一化和利基战略这四种形式。其中利基战略是一种高度专业化的策略，是指企业专门为某一特定细分市场提供某一特定产品。答案为D。
7._______的关键就在于企业要不断地进取创新，提升产品的质量，并不断开发系列新产品，使得竞争对手无力招架，无法应对。 ( )(A)
A. 持续进攻战略
B. 固守战略
C. 专一化战略
D. 成本领先战略
解析：持续进攻战略的关键就在于企业要不断地进取创新，提升产品的质量，并不断开发系列新产品，使得竞争对手无力招架，无法应对。以葡萄酒为例，欧洲市场上拥有上千种不同品牌的葡萄酒，在如此众多的品牌竞争情形下，法国葡萄酒在产品设计、名称、生产技术、顾客服务、销售渠道等多个方面创造其独特性，始终在欧洲市场处于领先地位。答案为A。
8.在_______的初期，企业需要考虑两大问题：一是如何获得和积累支持企业快速发展的经营资源；二是在竞争激烈的条件下如何选择具体的细分市场。在新兴产业中的企业的竞争战略的一个特点就是要求新求变。 ( )(A)
A. 新兴产业
B. 成熟产业
C. 衰退产业
D. 稳健产业
解析：在新兴产业的初期，企业需要考虑两大问题：(1)如何获得和积累支持企业快速发展的经营资源；(2)在竞争激烈的条件下如何选择具体的细分市场。在新兴产业中的企业的竞争战略的一个特点就是要求新求变。答案为A。
9.当产业处于衰退期时，应采取的战略是 ( )(D)
A. 冒险创立竞争新规则，占据产业的有利位置
B. 增加产品规格和种类，改变产品的款式，尝试不同的原料供应途径和新的产品营销渠道
C. 寻找新的顾客，进入新的市场，满足消费者的新需求
D. 通过对经营资源在各个细分市场的重新整合，重点发展增长较快的细分市场，并为目标市场提供独具匠心的产品和服务，以增加销售量
解析：当产业处于衰退期时，企业的销售量和利润及市场需求量开始明显减少，各个企业都力图在保有自己市场份额的基础之上去侵占他人的市场，因而会使得竞争变得异常惨烈。在这种情况下，企业可以采取的战略包括：通过对经营资源在各个细分市场的重新整合，重点发展增长较快的细分市场，并为目标市场提供独具匠心的产品和服务，以增加销售量；通过提高产品质量和进行产品创新，吸引顾客增加购买和重新进入市场，建立企业新的竞争优势；挖掘生产和营销的潜在效率，降低成本，形成价格竞争优势；通过进入不同层次的国际市场，以期形成新的产品生命周期。答案为D。
10.战略目标是不增加投资和营销费用的情况下扩大销售的战略联盟是( )(B)
A. 资源共享型战略联盟
B. 市场营销型战略联盟
C. 产品生产型战略联盟
D. 研究开发型战略联盟
解析：市场营销型战略联盟的战略目标就是在不增加投资和营销费用的情况下扩大销售。例如德国的雷诺公司与美国的汽车公司达成协议，雷诺通过美国汽车公司1700个经销商网络，在全美销售其汽车。答案为B。
11.以研发相同技术为目标的企业组成，目标是降低经营风险，减少研发费用，缩短研发周期的战略联盟是 ( )(D)
A. 资源共享型战略联盟
B. 市场营销型战略联盟
C. 产品生产型战略联盟
D. 研究开发型战略联盟
解析：研究开发型战略联盟是以研发相同技术为目标的企业组成的联盟，这种战略联盟的战略目标是降低经营风险，减少研发费用，缩短研发周期。答案为D。
多项选择题
12.对同行业内部企业之间竞争的威胁程度，往往需要着重考察以下哪些方面? ( )(A,B,C,D,E)
A. 主要竞争对手的数量及其规模
B. 产品差异化的程度
C. 竞争者目前或可能采取的竞争方式
D. 产业的增长速度
E. 行业的退出壁垒
解析：对同行业内部企业之间竞争的威胁程度，往往需要着重考察以下几个方面：主要竞争对手的数量及其规模；产品差异化的程度；竞争者目前或可能采取的竞争方式；产业的增长速度。此外，行业的退出壁垒也是影响行业内竞争者威胁程度的一个重要因素。答案为ABCDE。
13.经济全球化对发展中国家经济可能产生的消极影响有 ( )(A,B,C,D)
A. 国内市场被迫开放，威胁本地的产业和就业
B. 过早的开放资本市场可能引发汇率波动甚至货币危机
C. 使资源配置实现高效化，从而抑制了就业水平的提高
D. 可能加剧国内收入分配机制的不公
E. 促使先进技术的外泄和流失
解析：经济全球化对发展中国家经济可能产生的消极影响有：(1)国内市场被迫开放，威胁本地的产业和就业；(2)过早的开放资本市场可能引发汇率波动甚至货币危机；(3)使资
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