全国自考国际市场营销学（国际市场营销学导论）模拟试卷6
单项选择题
1.国际市场营销学的研究中心是 ( )(D)
A. 实现企业利益最大化
B. 追求成本最低
C. 促进国与国间的友谊
D. 国外顾客需求
解析：国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。答案为D。
2.国际市场营销学是市场营销学的 ( )(D)
A. 主要内容
B. 理论基础
C. 重要组成部分
D. 分支学科
解析：国际市场营销学是市场营销学的分支学科，二者既有联系，又有区别。答案为D。
3.开展国际营销的主力军是 ( )(B)
A. 大型国企
B. 跨国公司
C. 中小民营企业
D. 政府机构
解析：跨国公司是开展国际营销的主力军，他们在东道国设立公司和分支机构，利用当地的资源就地生产，就近销售其产品，也返销一部分产品到母国市场。答案为B。
4.国际市场营销学的特点不包括( )(D)
A. 国际性
B. 经验性
C. 应用性
D. 普遍性
解析：国际市场营销学的研究范围具有国际性，研究内容具有经验性，研究结论具有很强的应用性。答案为D。
5.国际市场的构成除了人口和购买力外，还有 ( )(C)
A. 生产资料
B. 购物场所
C. 购买欲望
D. 产品
解析：国际市场有三大构成要素，即人口、购买欲望和购买力，其中，购买力与一国的GDP(国内生产总值)成正比关系。答案为C。
6.国际市场竞争中，产品质量相当时，竞争力的高低取决于 ( )(A)
A. 成本因素
B. 两国关系
C. 广告力度
D. 包装
解析：企业在国际市场上参与竞争，提供产品和服务。在产品质量相当时，竞争力的高低取决于成本因素。答案为A。
7.在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，营销活动的重点是 ( )(B)
A. 国际市场
B. 国内市场
C. 目标市场国
D. 世界市场
解析：在企业开展国际市场营销活动的早期阶段，往往奉行民族中心主义和国内市场导向，把国内市场作为营销活动的重点，并兼顾国际市场营销活动，所以国际市场营销是国内市场营销的延伸。答案为B。
8.全球营销阶段，企业导向为 ( )(A)
A. 以地理为中心的导向
B. 国内市场导向
C. 以多中心主义和目标市场国市场为导向
D. 以原产地为导向
解析：在全球营销阶段，企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求。答案为A。
9.以下需要用到定性分析法的是 ( )(C)
A. 分析预测不同国别市场或地区市场的需求潜力
B. 分析预测不同国别市场或地区市场的发展前景
C. 分析与比较消费者行为方面的差异
D. 对促销策略的效果进行评估
解析：企业在对目标市场国进行选择时，使用定性分析方法，分析与比较不同国别市场或地区市场宏观环境因素方面的差异，分析与比较消费者行为方面的差异。而用定量分析法分析和预测不同国别市场或地区市场的需求潜力和发展前景。将两种方法结合起来使用，能使企业找到最佳的目标市场国。答案为C。
多项选择题
10.下列选项中，属于国际营销风险的有 ( )(A,B,C,D,E)
A. 战争
B. 汇率波动
C. 政局更替
D. 政策突变
E. 国际诈骗
解析：国际营销的风险主要来自目标市场国的不确定性因素，比如战争、汇率波动、政局更替、政策突变、投机活动猖獗、国际诈骗成灾等。答案为ABCDE。
11.以下选项中，属于国际市场营销中商品流通形态的有 ( )(A,C,D)
A. 在本国生产，销售到目标市场国
B. 在本国生产，就地销售
C. 在外国生产，向目标市场国销售
D. 在目标市场国生产，就地销售
E. 以上都是
解析：国际市场营销中的商品流通形态多种多样，商品可以跨越国界：在本国生产，销售到目标市场国；在外国生产，向目标市场国销售；在目标市场国生产，就地销售。答案为ACD。
12.关于发展中国家，下列描述正确的有 ( )(A,B,C)
A. 人均GDP较低
B. 人口众多
C. 消费者需求主要集中在低端商品上
D. 市场机会不多
E. 有少数一部分人购买力很大
解析：对于发展中国家来说，人均GDP较低，谈不上富裕，但人口众多，且经济处在发展过程中，有相当一部分人的购买力很大，所以发展中国家的市场机会也是很多的。发展中国家消费者需求主要集中在低端产品上。答案为ABC。
13.企业进入东道国境内开展生产经营活动的方式有 ( )(A,C,D)
A. 合资
B. 出口商品
C. 独资
D. 购买东道国濒临倒闭的企业
E. 技术转让
解析：企业可以通过合资、独资和购买东道国濒临倒闭的企业等方式进入东道国境内，充分利用东道国的资金、技术和管理经验，从事生产经营活动。本题中出口商品和技术转让不属于在东道国境内的生产经营活动。答案为ACD。
14.出口营销的两大关键因素是 ( )(B,E)
A. 广告
B. 产品
C. 公司实力
D. 包装
E. 经商经验
解析：产品和经商经验成为出口营销的两个关键因素，即产品质量要好，价格要适当，还要凭经营经验开辟一条通往国际市场的分销渠道。答案为BE。
15.下列关于全球营销阶段的描述中正确的有 ( )(A,B,C,E)
A. 把整个市场作为一个统一的市场
B. 采用单一的营销战略作指导
C. 产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求
D. 以多中心主义和目标市场国市场为导向
E. 以创新产品来创造市场需求
解析：企业开展市场营销活动时，把整个世界市场作为一个统一的市场，采用单一的营销战略作指导，以实现预期的营销目标，这就是全球营销。在这一阶段，企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求。以多中心主义和目标市场国导向的政策是多国阶段的政策。答案为ABCE。
16.在国际市场上为产品定价时，要考虑 ( )(A,B,C)
A. 国际市场上竞争对手的价格
B. 国内市场价格
C. 企业自身经济实力
D. 国际政治局势
E. 企业文化背景
解析：在国际市场上对企业产品进行定价时，不能低于国内市场上的销售价格，否则，进口国一旦展开反倾销措施，就会胜诉，征收高额的反倾销关税，或将该产品挡在国门之外。因此，在国际市场上，对产品定价时，既要考虑国际市场上竞争对手的价格，又要考虑国内市场价格和企业
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