全国自考国际市场营销学（国际文化环境）模拟试卷5
单项选择题
1.文化的核心部分是 ( )(C)
A. 物质文化
B. 教育
C. 语言文字
D. 宗教
解析：语言文字是文化的核心部分，为人与人之间的沟通架起一座桥梁，正是有了它，人与人之间才能方便、快捷地交流思想，传递需求。答案为C。
2.关于肢体语言的说法，下列不正确的是 ( )(D)
A. 在美国，说话时要看着对方
B. 在信奉伊斯兰教的国家，男子之间可以相互对视，女子不能正视男子
C. 在拉丁美洲和亚洲国家，地位低的人不能直视地位高的人
D. 在保加利亚用摇头表示“不是”，用点头表示“是”
解析：在保加利亚用摇头表示“是”，用点头表示“不是”，这和在中国、美国的含义恰好相反。答案为D。
3.关于不同文化对色彩的偏好和禁忌，下列说法不正确的是 ( )(D)
A. 中国人喜欢红色，认为红色代表吉祥和喜庆
B. 美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来
C. 马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳
D. 西方人视红色为喜色，不喜欢白色，认为白色是不吉利的象征
解析：不同的文化对颜色有不同的偏好和禁忌。例如，中国人喜欢红色和黄色，认为红色代表吉祥和喜庆，黄色是代表权威；马来西亚人认为深绿色代表病患，因此而忌讳；美国人把黑色与丧葬、失望和晦气联系起来；西方人视红色为灾祸，喜欢白色，新娘结婚时要穿白色婚纱。答案为D。
4.关于教育，下列说法不正确的是 ( )(B)
A. 教育是世界各国传播文化科学知识的重要手段
B. 教育与消费理念关系不大
C. 教育可以传播生产和生活经验
D. 教育是社会文化的组成部分
解析：教育是世界各国传播文化科学知识、生产和生活经验的重要手段。通过教育，人类社会创造的一切文化成果得以延续和流传下来，并可能得到进一步发展。事实上，教育本身也是社会文化的组成部分。一国国民的教育水平，影响其持有的价值观念和生活方式，从而影响其消费行为。答案为B。
5.下列不属于特殊社会团体的是 ( )(A)
A. 社区组织
B. 广告协会
C. 经济研究会
D. 高尔夫球俱乐部
解析：特殊社会团体是指在一个社会中，因职业、宗教和娱乐方面的原因而形成的不同社会团体。例如，广告协会、消费者协会、律师协会、广告业协会、经济学研究会、足球俱乐部、篮球俱乐部等。答案为A。
6.关于社会阶层，下列说法不正确的是 ( )(C)
A. 世界上每个国家都存在社会阶层
B. 有的国家社会阶层明显，有些国家不明显
C. 北欧国家社会阶层非常明显
D. 相同社会阶层的人消费方式基本相同
解析：世界各个国家都存在社会阶层，有些国家区分得不明显。北欧国家经济发达，人均收入普遍较高，社会福利较好，基本上平均分配，社会阶层就不太明显。处在同一个社会阶层上的人经济收入相当，他们具有大致相同的社会地位，从事相似的职业，具有相似的价值观，共同的情趣、爱好和行为方式。所以，他们的消费支出模式、休闲活动、信息接收和处理方式、购物方式等基本相同。答案为C。
7.在相关群体中，有明确的组织目的和结构，成员担当具体角色的群体是 ( )(A)
A. 正式群体
B. 隶属群体
C. 非正式群体
D. 次要群体
解析：正式群体是指有明确的组织目的、组织结构，其成员担当着具体角色的群体，比如某企业里新产品开发小组等。答案为A。
8.在相关群体中，下列说法不正确的是 ( )(C)
A. 相互接触、交往越频繁，相互影响力越大
B. 主要群体的消费行为相互影响力最大
C. 正式群体的消费行为受到的影响比非正式群体大
D. 参照群体的消费行为影响比隶属群体大
解析：非正式群体的消费行为受到的影响比正式群体大，因为该群体的成员是凭兴趣、爱好聚到一起的，是自发的，在一起交流沟通能较好地满足心理需求，相比正式群体而言，就更容易形成相同的生活方式，产生相似的消费行为。非正式群体中容易形成意见领袖，他(她)对其他成员的消费行为影响最大。答案为C。
9.下列关于人的立场和价值观二者之间的关系，说法正确的是 ( )(B)
A. 价值观不因立场变化而变化
B. 不同的立场，价值观不同
C. 相同的立场，价值观相同
D. 立场与价值观无关
解析：人的价值观不是一成不变的，而是不断变化的，并且因人、因地、因时而异。人的立场不同，对产品和服务的看法就不同，价值观就不同。不同人的价值观是多变的，受各种因素影响，而不是立场相同价值观就相同。因此C的说法过于绝对。答案为B。
10.关于文化的变异性，下列说法不正确的是 ( )(B)
A. 文化既有传统性，也有学习性
B. 文化不能通过学习来了解它
C. 文化的变异主要体现在文化借鉴上
D. 各国文化是各民族文化相互融合的结果
解析：文化既有传统性，又有学习性。文化的传统性是由继承文化遗产表现出来的，今人继承了先人的文化成果，使得今天有了丰富多彩、厚重的历史文化。文化的学习性表明文化是学而知之的。文化的变异主要体现在文化借鉴上。各国文化是各个民族文化相互融合的结果。答案为B。
11.国际企业在开拓国际市场时，对东道国的文化应 ( )(C)
A. 完全被动地适应
B. 不顾一切去改变
C. 抓住时机去主动改变
D. 逃避不视
解析：国际企业在开拓国际市场时，不是一定要完全被动地适应东道国文化，因为文化是可以改变的，企业要抓住适当的时机，主动地去改变东道国消费者的生活方式、生活习惯、价值观念，也就是改变东道国的文化。答案为C。
多项选择题
12.关于物质文化，下列说法正确的有 ( )(A,B,C,E)
A. 物质文化对人类生产方式产生巨大的影响
B. 物质文化对消费者的生活方式产生巨大的影响
C. 物质文化对消费者的消费方式产生巨大的影响
D. 物质文化水平相同的国家没有差别
E. 企业了解一个国家的物质文化水平可以为其营销提供依据
解析：一个国家的物质文化水平在很大程度上决定了该国居民消费什么和如何消费。国际企业了解该国的物质文化水平可以为其开展营销活动提供依据。物质文化对人类生产方式、消费者生活方式和消费方式产生巨大的影响。各国的物质文化水平不同，就是物质文化水平相同的国家也有细微的差别。答案为ABCE。
13.现实社会文化发展状态主要包括哪些方面的变化? ( )(A,B,C,D,E)
A. 政治
B. 经济
C. 社会结构
D. 科学技术
E. 自然环境
解析：现实社会文化发展状态是指诸如政治、经济、社会结构、科学技术、自然环境等变化。答案为ABCDE。
14.关于不同国家和地区对图案的偏好和认识，下列说法正确的有 ( )(B,D,E)
A. 法国人喜欢大象、孔雀和菊花图案
B. 埃及人喜欢金字塔形图案
C. 日本人喜欢荷花
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