全国自考（市场调查与预测）模拟试卷28
市场调查与预测-单项选择题
1.市场有三个不同的含义：第一，指买卖双方聚在一起进行商品交换的地点或场所；第二，指社会再生产过程中商品交换关系的总和；第三，指人们对于某种商品的需要。对于企业的营销管理者而言，哪种意义的市场最重要?(C)
A. 第一利
B. 第二种
C. 第三利
D. 都重要
解析：对于企业的营销管理者而言“市场是指人们对于某种商品的需要”这种含义最重要，因此在市场营销理论中，市场指商品的消费者或消费需求量。
2.抽样调查方法的特点是(B)
A. 费用大、应用广泛
B. 节省费用、应用广泛
C. 费用大、应用范围小
D. 节省费用、应用范围小
解析：抽样调查方法具有节省费用、应用广泛等特点，它适用于市场现象数量方面的调查研究。
3.美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，下列哪一阶段不是其市场调查与预测活动从产生到发展的阶段?(C)
A. 萌芽期
B. 成长期
C. 发展期
D. 成熟期
解析：美国是市场经济发展比较早且比较成熟的国家，其市场调查与预测活动从产生到发展可以划分为萌芽期、成长期、成熟期三个阶段。
4.产品使用情况调查与分析，属于哪种市场调查类型(C)
A. 因果关系调查
B. 探测性调查
C. 描述性调查
D. 预测性调查
解析：描述性调查就是对企业或商品所要调查问题的状况、特点及发展过程做出客观、准确的描述和反映。其目的在于准确地描述企业营销问题中的各变量及其相互关系，如销售调查与分析、媒体研究、产品使用情况调查与分析等都属于描述性调研，主要回答“是什么”的问题。
5.下列哪项不是问卷中自由题的优点(B)
A. 比较灵活
B. 便于整理和分类
C. 对被调查者的影响比其他类型的小，
D. 能够收集到一些被忽略的数据
解析：自由题数据的加工和整理比较困难。由于自由题标准化程度较低，不同被调查者的答案不同，所用文字各异，所以在加工和整理数据时很费劲。
6.通过被调查者解释或描述一个事件而测量他们对事物态度的测量方法是(B)
A. 问卷
B. 投影技巧
C. 态度量表
D. 深度询问
解析：投影技巧是通过被调查者解释或描述一个事件而测量他们对事物态度的测量方法。
7.确定两个或两个以上变量间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法是(C)
A. 相关分析
B. 卡方检验
C. 回归分析
D. 区间估计
解析：回归分析是确定两个或两个以上变量间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法。
8.定义变量集、使用变量集、菜单编辑器，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能(B)
A. Data
B. Utilities
C. Analyze
D. View
解析：Utilities，即用户选项菜单，其功能包括定义变量集、使用变量集、菜单编辑器等。
9.影响个体购买行为的文化因素可分为三个层次，其中不包括(C)
A. 亚文化
B. 社会阶层
C. 底层文化
D. 文化
解析：影响个体购买行为的文化因素可以分为三个层次：文化、亚文化和社会阶层。
10.信息产生效益的必然条件是信息的(D)
A. 存储性
B. 可加工性
C. 共享性
D. 传递性
解析：信息的传递特征是信息产生效益的必然条件。
11.当一个企业需要进入一个新的市场时，就需要了解这个这市场未来发展变化的趋势，这时就需要用到哪种调查类型(B)
A. 因果关系调查
B. 预测性调查
C. 描述性调查
D. 探测性调查
解析：预测性调查是为了预测市场未来的变化趋势，收集和分析过去、现在的各种信息、资料的调查活动。
12.以重视商品的欣赏价值和艺术价值为主要特点的购买动机是(C)
A. 求实动机
B. 求新动机
C. 求美动机
D. 求廉动机
解析：求美动机是以重视商品的欣赏价值和艺术价值为主要特点的购买动机。
13.围绕实现战略决策目标的有关具体问题的决策是(B)
A. 战术决策
B. 业务决策
C. 战略决策
D. 个人决策
解析：
14.在对一元回归预测模型进行检验时，度量实际值分布在回归直线周围的离散程度的统计量，称为(B)
A. 相关系数
B. 标准误差
C. 方差
D. 显著性
解析：
15.在决策过程中倾向于以期望值的高低为依据选定决策方案的是(A)
A. 循规蹈矩的决策者
B. 慎重稳妥的保守型决策者
C. 进取心强、敢冒风险的决策者
D. 以上皆是
解析：
16.德尔菲法是以匿名的方式，通过轮番征询专家意见，最后得出统计预测值的方法，它又称(C)
A. 专家会议法
B. 专家预测法
C. 专家小组法
D. 专家判断法
解析：
17.现代企业制度的特点不包括(D)
A. 产权明晰
B. 权责明确
C. 政企分开
D. 自主经营
解析：
18.各种食物之间往往存在着一定的相互联系和相互影响，即市场经济变量之间存在着一定的相关性，是指市场预测遵循的哪个原则?(C)
A. 连续原则
B. 类推原则
C. 相关原则
D. 概率性原则
解析：
19.市场调查首先要解决的问题是明确(B)
A. 调查对象
B. 调查目的
C. 调查时间
D. 调查范围
解析：
20.后悔值分析法的决策思想是(B)
A. 大中取大
B. 大中取小
C. 小中取大
D. 小中取小
解析：
市场调查与预测-多项选择题
21.下列说法正确的有(A,B,C,E)
A. 企业的市场营销活动是从市场调查与预测开始的
B. 促使市场变化的因素有两个方面：一是环境因素，二是市场因素
C. 企业的市场营销活动是以了解消费者需求为起点的
D. 第二次世界大战以后，市场由买方市场转向卖方市场
E. 第二次世界大战以后，市场由卖方市场转向买方市场
解析：企业的市场营销活动是从市场调查与预测开始的。促使市场变化的因素有两个方面：一是环境因素，二是市场因素。企业的市场营销活动是以了解消费者需求为起点的。第二次世界大战结束以后，市场由卖方市场转向买方市场。
22.市场调查与预测中最常用的因果关系分析预测法有(B,C,D)
A. 简易平均法
B. 回归分析预测法
C. 比例推算法
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