在职申硕同等学力工商管理（市场营销环境分析）模拟试卷3
单项选择题
1.低机会和低威胁的业务被称为( )。(C)
A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务
解析：分析市场营销环境的方法。企业的最高管理层可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来对企业面临的若干环境威胁和市场机会加以分析、评价。通过上述方法来分析和评价企业所经营的业务，可能会出现四种不同的结果：
①理想业务，即高机会和低威胁的业务；
②冒险业务，即高机会和高威胁的业务；
③成熟业务，即低机会和低威胁的业务；
④困难业务，即低机会和高威胁的业务。
2.组成中间商市场的是( )。(A)
A. 批发商和零售商
B. 批发商和代理商
C. 零售商和进口商
D. 批发商和出口商
解析：中间商市场。中间商市场是指那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织。中间商不提供形式效用，而是提供时间效用、地点效用和占有效用。中间商市场由各种批发商和零售商组成。
3.近视眼镜有各种各样的形式，包括普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等，它们之间的竞争方式属于( )。(C)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
解析：产品形式竞争者。产品形式竞争者是指满足同一需求的产品的不同形式之间的竞争者。普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质的眼镜等都属于满足同一种需求的产品，只是形式不同。
4.市场营销学认为，企业市场营销环境包括( )。(C)
A. 人口环境和经济环境
B. 自然环境和文化环境
C. 微观环境和宏观环境
D. 政治环境和法律环境
解析：企业市场营销环境。市场营销环境是指影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向。可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
5.广告公司属于市场营销渠道企业中的( )。(D)
A. 供应商
B. 商人中间商
C. 代理中间商
D. 辅助商
解析：市场营销渠道企业。辅助商，是指辅助执行中间商的某些职能，为商品交换和物流提供便利，但不直接经营商品的企业或机构，如运输公司、仓储公司、银行、保险公司、广告公司、市场营销研究公司、市场营销咨询公司等。
6.市场营销学对市场进行划分的依据是( )。(C)
A. 产品类型
B. 竞争形势
C. 购买者及其购买目的
D. 购买行为
解析：市场营销学对市场的划分。市场营销学是根据购买者及其购买目的进行市场划分的，包括消费者市场、生产者市场、中间商市场、政府市场、国际市场。
7.“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此属于( )。(A)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 品牌竞争者
D. 产品形式竞争者
解析：竞争者的类型。竞争者的类型包括：
①愿望竞争者；
②一般竞争者；
③产品形式竞争者；
④品牌竞争者。愿望竞争者是指提供不同产品以满足顾客不同需求的竞争者。
从企业的角度来讲，顾客的需求是多方面的，很难同时满足，这时就出现了以不同产品满足不同需求的竞争。
8.市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须( )。(C)
A. 能满足目标顾客的需要与欲望
B. 能进行有效的产品定位
C. 能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望
D. 能提供满足购买者某种愿望的各种型号的产品
解析：市场竞争中获得成功的关键。市场营销学观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功，就必须能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望。
9.由农业生产者和林业生产者形成的市场属于( )。(A)
A. 生产者市场
B. 机构市场
C. 中间商市场
D. 政府市场
解析：生产者市场。生产者包括商品的生产者和服务的生产者。生产者由一切购买商品和服务并将其用于生产其他商品或服务以供销售、出租或供应给他人的组织所构成。这个市场通常由以下行业组成：农林渔业、制造业、建筑业、交通运输业、邮政通信业、金融保险业、酒店餐饮业等。
10.影响消费者购买力和消费支出的决定因素是( )。(B)
A. 消费者收入
B. 可支配个人收入
C. 可随意支配的个人收入
D. 消费者储蓄和信贷
解析：可支配个人收入。可支配的个人收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。可支配的个人收入是影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素。
11.影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是( )。(B)
A. 可支配个人收入
B. 可随意支配的个人收入
C. 消费者储蓄和信贷
D. 消费者支出模式
解析：可随意支配的个人收入。可随意支配的个人收入是指可支配的个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出(如房租、保险费、分期付款、抵押借款)所剩下的那部分个人收入。西方国家家庭的可随意支配的个人收入一般都用来购买奢侈品、汽车、大型器具及度假等，所以这种消费者个人收入是影响奢侈品、汽车、旅游等商品销售的主要因素。
12.批发商和零售商属于( )。(D)
A. 政府市场
B. 机构市场
C. 生产者市场
D. 中间商市场
解析：中间商市场。组织市场分为四种类型，分别是消费者市场、生产者市场、中间商市场以及政府市场。其中，中间商市场由所有以营利为目的的从事转卖或租赁业务的个体和组织构成，包括批发商和零售商。
13.“在家购物”的不断发展，主要是由于( )。(A)
A. 新技术革命的发展
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