助理汽车营销师理论知识（汽车促销）模拟试卷2
单项选择题
1._______是选择媒体类型时优先考虑的因素。(B)
A. 目标消费人群的媒体习惯
B. 媒体成本
C. 汽车产品的品质与特征
D. 信息的性质与特征
解析：
2.汽车广告创意要以广告的目标为基准，以_______为核心，必须把汽车广告信息有效地发送出去，还必须让信息的接收者乐于接受。(C)
A. 广告信息
B. 广告文案
C. 广告主题
D. 广告效果
解析：
3.汽车广告的内容一般主要由文字和画面两部分组成，其中文字部分称为_______。(A)
A. 广告文案
B. 广告创意
C. 广告定位
D. 广告信息
解析：
4.以下_______不是广告设计的工作。(D)
A. 广告定位
B. 广告创意
C. 广告文案
D. 广告信息
解析：
5.公共关系是一种_______活动。(A)
A. 长期
B. 短期
C. 间歇
D. 盈利
解析：公共关系是一种长期活动，公共关系着手于平时的努力，着眼于长远的打算。
6.召开新闻发布会一般是_______。(A)
A. 宣传性公关
B. 征询性公关
C. 交际性公关
D. 社会性公关
解析：
7.公共关系活动的工作程序包括公共关系的调查、计划、执行和_______。(C)
A. 媒体
B. 沟通
C. 评价
D. 处理
解析：
8.汽车营销公关的效果不能用_______衡量。(D)
A. 展露度
B. 公众理解和态度情况
C. 销售额和利润贡献
D. 人员促销
解析：
9._______公关是通过赞助文化、教育、体育、卫生等事业来支持社区福利事业，参与国家、社区重大活动等形式来塑造企业的形象，提高企业知名度。(C)
A. 交际性
B. 事件
C. 社会性
D. 服务性
解析：
10.汽车_______是企业宝贵的营销资源。(A)
A. 促销人员
B. 促销赠品
C. 附加服务
D. 仓储管理
解析：
多项选择题
11.选择汽车广告媒体应考虑的因素有_______。(A,B,C,D)
A. 媒体成本
B. 目标消费人群的媒体习惯
C. 汽车产品的品质与特征
D. 信息的性质与特征
解析：
12.制定广告预算时应结合的因素有_______。(A,B,C)
A. 产品在其市场生命周期中所处的阶段
B. 产品市场占有率的高低
C. 产品替代性的强弱
D. 汽车广告的创意
解析：
13.好的汽车文案应具备的特点有_______。(A,B,C,D)
A. 真实性
B. 独创性
C. 整体性
D. 艺术性
解析：好的汽车文案应具备真实性、独创性、整体性、艺术性、商业性的特点。
14.企业确定广告预算的方法主要有_______。(A,B,C,D)
A. 量力而行法
B. 销售千分比法
C. 竞争对等法
D. 目标任务法
解析：
15.汽车销售促进的特点有_______。(A,B)
A. 目标人群比较明确
B. 销售促进更注重短期效应
C. 不同的产品生命周期阶段的效果都相同
D. 赠品促销
解析：汽车销售促进的特点有：目标人群比较明确、销售促进更注重短期效应、不同的产品生命周期阶段的效果不尽相同。
16.汽车销售促进针对消费者的方式有_______。(A,B,C)
A. 优惠券
B. 价格折扣
C. 降价补差
D. 会议
解析：汽车销售促进针对消费者的方式有优惠券、价格折扣、降价补差、赠品促销等，会议是针对经销商推广的方式。
17.一般对汽车销售促进效果进行衡量的方法有_______。(A,C)
A. 销售数据
B. 销售渠道
C. 消费者调查
D. 售后服务
解析：
判断题
18.高档汽车登广告时选择文摘类刊物比选择航空杂志的效果好。 ( )(B)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：高档汽车选择航空杂志的广告效益就比选择文摘类刊物的效果好。
19.汽车产品的服务特性使员工的服务质量成为产品的一部分，销售经理在考虑促销组合时，一定要考虑内部员工的因素，要注意对员工的培训、奖惩以及员工团队精神的培养，以提高员工的整体服务水平。 ( )(A)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
20.广告是企业进行产品宣传的重要手段，人们在接受产品过程的不同阶段，由于顾客的需求不同，广告的目标也不同。 ( )(A)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
21.广告可以采用任何形式进行介绍，如杂志、报纸、电视、海报、牌坊、符号、空中文字、卡片、气球、车船、瓶罐、日历等。 ( )(A)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
22.提醒性广告主要用于汽车新产品上市的开拓阶段，旨在为汽车产品建立市场需求。 ( )(B)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：提醒性广告用于汽车产品的成熟期，目的是保持消费者对该汽车产品的记忆。
23.广告信息的发掘就是确定广告信息的内容，它直接影响广告的促销效果。 ( )(A)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
24.发掘广告信息的方式和渠道是多种多样的，其中以向顾客、渠道成员、竞争企业收集信息的方法最为有效。 ( )(A)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
25.广告信息一旦被选做广告的主题，则要进行较长时间的重复发布，改变信息的内容和表达方式需要相当高的成本，因此，必须对广告要表达的信息进行审慎的选择。 ( )(A)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：
26.报纸形象直观，可以进行实物说明，有良好的吸引力，触及面广。 ( )(B)
A. 正确
B. 错误
C.
解析：电视形象直观，可以进行实物说明，有良好的吸引力，触及面广。
27.平面媒体包括报纸、杂志、平面印刷广告、户外广告、
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